Investigadores de la Universidad de Indiana y la Universidad de Emory publicaron una nueva investigación en la revista INFORMS Ciencias del marketing (Nota del editor:La fuente de esta investigación es INFORMA), que revela el impacto de la colocación de productos en la programación de televisión. Los hallazgos indican que la colocación de productos prominentes incrustados en la programación de televisión tiene un impacto neto positivo en las conversaciones en línea y el tráfico web de la marca.
El estudio se publicará en la edición de junio de la revista INFORMS Ciencias del marketing se titula "Medir el impacto de la ubicación del producto con las conversaciones en las redes sociales relacionadas con la marca y el tráfico del sitio web, "y está escrito por Beth Fossen de la Universidad de Indiana, y David Schweidel de la Universidad de Emory.
Los investigadores analizaron datos en 2, 806 ubicaciones de productos para 99 marcas que se emitieron en la temporada de televisión de otoño de 2015. Para llegar a sus conclusiones, los investigadores utilizaron dos medidas de participación que se manifiestan como comportamientos en línea:el volumen de menciones de la marca de boca en boca en línea; y el volumen de tráfico al sitio web de la marca.
Descubrieron que la colocación de productos se puede asociar con una mayor participación en línea, y que las ubicaciones destacadas están relacionadas con mayores aumentos en las conversaciones en línea en las redes sociales y el tráfico web de la marca destacada.
"En general, Nuestros resultados respaldan la idea de que la colocación de productos puede ayudar a los especialistas en marketing a llegar a los consumidores que se han vuelto expertos en evitar la exposición publicitaria tradicional. "dijo Fossen." Además, la investigación sugiere que las ubicaciones de productos verbales pueden ser más prominentes que las visuales porque requieren una mayor integración de la trama con el actor que dice el nombre de una marca en comparación con la marca que aparece en el fondo ".
Los investigadores concluyeron que las ubicaciones verbales pueden procesarse más profundamente que las visuales.
"Una cosa con la que los productores deben tener cuidado es la inclusión abierta de marcas en escenas o contenido, ", dijo Schweidel." Si la ubicación del producto no encaja e interfiere con la trama del programa, podría distraer, irritar o estimular una experiencia negativa para el espectador ".
Sobre la cuestión de si una combinación de colocación de productos y publicidad tradicional es eficaz, Los investigadores encontraron que la proximidad de la ubicación de productos a la publicidad durante un programa puede mejorar la prominencia de las ubicaciones. Esto destaca la importancia de la coordinación entre los especialistas en marketing, redes y creadores de contenidos televisivos.
