El 75 por ciento de los londinenses cree que los anuncios deben reflejar la diversidad de la población de la ciudad, sin embargo, menos de uno de cada cuatro piensa que los anuncios son culturalmente diversos, según una nueva investigación del Instituto de Educación de la UCL.

La investigación, que fue encargado por el alcalde de Londres y la Autoridad del Gran Londres, destaca la presión que sienten las mujeres y las niñas para lograr un estándar de belleza específico.

El estudio se centró en anuncios en una variedad de espacios públicos que las personas encontrarían en su vida cotidiana en la capital. y destacó una discrepancia entre la representación de las mujeres en los anuncios y la vida real.

Los investigadores encontraron que menos de uno de cada tres londinenses sienten que los anuncios en la ciudad son relevantes para ellos, y destacó la falta de diversidad en los antecedentes culturales, grupos de edad u orientación sexual.

Profesora Jessica Ringrose, El investigador principal (Instituto de Educación de la UCL) dijo:"La falta de diversidad en la publicidad de Londres se debe en gran parte a que las mujeres que vemos están limitadas a una gama muy estrecha de tipos de cuerpo y apariencia idealizados, que no representan la diversidad de Londres.

"Nuestros hallazgos mostraron que a las personas les gusta y quieren una representación más diversa de personas, como diferentes, colores, tamaño y forma del cuerpo, capacidad, edad y religiones y culturas. Los anuncios descritos como los más positivos y empoderadores fueron los que también se describieron como los más diversos ".

La sexualización de las mujeres y, de hecho, de los hombres fue la principal respuesta dada a por qué los encuestados encontraron anuncios inexactos e inaceptables. siendo los anuncios más inaceptables en Londres mujeres con ropa reveladora (36%), seguido por los hombres con ropa reveladora (34%).

Dos de cada tres londinenses (68%) sienten que a menudo se muestra a las mujeres con ropa reveladora cuando no es relevante en los anuncios de Londres. Los encuestados fueron muy críticos con el photoshopping y la alteración de imágenes. Más de dos tercios (69%) dijeron que las empresas deberían indicar cuándo utilizaron imágenes retocadas.

El grupo que se sintió menos representado fueron las mujeres mayores de 55 años, que informó sentirse "invisible" e "irrelevante". Menos de uno de cada cuatro encuestados recordaba haber visto un anuncio en el que aparecía alguien con arrugas.

Solo el 18 por ciento de los participantes recordaba haber visto alguna vez un anuncio con una persona discapacitada, y la mayoría de hombres y mujeres dijeron que no vieron suficientes imágenes de personas discapacitadas. Los encuestados de la comunidad LGBTQ + también se sintieron excluidos, con solo uno de cada tres sintiendo que su orientación sexual estaba bien representada.

Para ayudar a abordar estos problemas, City Hall y TfL lanzaron un concurso de publicidad el 16 de julio en el London Transport Museum. El concurso tiene como objetivo ayudar a los anunciantes a crear campañas más positivas e inclusivas como parte de la campaña #BehindEveryGreatCity.

La competencia, patrocinado por Exterion Media y JCDecaux, le dará a las marcas la oportunidad de ganar £ 500, 000 en espacios publicitarios destacados en toda la red TfL, una de las áreas publicitarias más grandes del mundo y vista por personas en 31 millones de viajes realizados en la red todos los días. Dos campañas preseleccionadas pueden recibir un premio de 50 £, 000 en publicidad digital.

Heidi Alexander, Teniente de Alcalde de Transportes, dijo:"Londres es una de las ciudades más diversas del mundo y nuestra diversidad es una de nuestras mayores fortalezas, por eso es importante que desafiemos la disparidad entre las mujeres que vemos en nuestra publicidad y las mujeres que vemos a nuestro alrededor en nuestra ciudad. Es particularmente preocupante que algunas mujeres se sientan presionadas por las imágenes que ven en los anuncios de la ciudad. y otros se sienten completamente pasados ​​por alto o ignorados. Quiero que las mujeres jóvenes y niñas de todos los orígenes de Londres se sientan empoderadas y valoradas cuando viajen por nuestra gran ciudad ".