Los gobiernos locales y las pequeñas empresas podrían ahorrar miles de dólares al año en tarifas de consultoría e investigación si solo usaran información que ya está disponible públicamente. según una investigación de la Universidad de Waterloo.

Un nuevo estudio de Waterloo encontró que la información comúnmente pagada por las pequeñas y medianas empresas (PYME) y los gobiernos locales, como los datos de gasto de los consumidores que pueden ayudar a las empresas a decidir dónde ubicarse y determinar la demanda del mercado, en realidad se puede obtener de forma gratuita.

"Los datos como la información del censo de Statistics Canada se pueden utilizar fácilmente junto con la información propia de una empresa para ayudar en la toma de decisiones, "dijo Derek Robinson, profesor de geografía en Waterloo. "El patrón espacial de las oportunidades de almacenamiento y marketing se puede trazar con esta información, lo que puede ayudar a las pequeñas empresas a evitar decisiones costosas de las que pueden no ser fáciles de recuperarse ".

Como parte del estudio, Robinson y Andrei Balulescu, un ex graduado de Waterloo, utilizó información disponible públicamente, así como datos de la industria privada en el sector minorista de mejoras para el hogar en Ontario. Descubrieron que al combinar esta información, podrían identificar fácilmente el patrón espacial del gasto de los consumidores en productos de mejora del hogar y podrían identificar puntos calientes y fríos geográficos relacionados con los hábitos de gasto de las personas.

El estudio dividió la provincia en cerca de 20, 000 unidades y pudo generar datos sobre 23 categorías de productos individuales relacionadas con la mejora del hogar y cómo el gasto en estas categorías variaba según los ingresos del hogar. La información se verificó utilizando datos de ventas patentados proporcionados por un socio de la industria de gran tamaño en el sector minorista de mejoras para el hogar para mostrar que las estimaciones eran realmente precisas.

"Las PYME representan el 99,7 por ciento de todas las empresas en Canadá y emplean al 54,8 por ciento de todas las personas que trabajan en la nómina, "dijo Balulescu." Este método se puede aplicar a cualquier sector, y podría ayudar a las empresas a elegir la ubicación adecuada, basado en la demanda del mercado de nuevas tiendas, y ayudar a prevenir los aproximadamente 7, 000 empresas que fracasan cada año por tener que cerrar sus puertas ".

"Esta herramienta puede ayudar a que las empresas más pequeñas estén en pie de igualdad con los grandes minoristas, que tienen más capital para gastar en la recopilación de inteligencia empresarial. Es más, podría ayudar a los departamentos de desarrollo económico local a demostrar a las empresas que hay mercado y oportunidades en su región ".

El estudio, noble, 'Comparación de métodos para cuantificar el gasto de los consumidores en el comercio minorista utilizando datos disponibles públicamente', que incluyen mapas detallados de los puntos "calientes y fríos" del gasto en mejoras para el hogar se pueden encontrar en el Revista internacional de ciencia de la información geográfica .