Aunque todos los días se producen una media de 4.200 millones de "me gusta" en la popular aplicación para compartir medios Instagram, los investigadores todavía están tratando de entender por qué ciertos tipos de contenido atraen más participación que otros. Las organizaciones de noticias, en particular, están tratando de determinar qué estrategias funcionan mejor para eliminar el desorden de las redes sociales y hacer llegar las noticias a sus audiencias. Un nuevo estudio de la Universidad de Missouri encontró recientemente que aunque los usuarios de Instagram varían en sus propósitos para usar la plataforma, la mayoría se siente atraída por Instagram para noticias sociales y entretenimiento y es menos probable que se involucre con imágenes políticas o controvertidas. El estudio también identifica varias estrategias para aumentar la participación de las audiencias.

"Las razones por las que los usuarios evitan las fotos de noticias políticas o controvertidas son multifacéticas, "dijo T.J. Thomson, Candidato a doctorado en la Escuela de Periodismo. "Algunos usuarios dijeron que se sentían mal por 'gustarles' una foto de una tragedia, mientras que otros dijeron que recurren a otras fuentes cuando buscan noticias serias. Muchas personas ven Instagram como un oasis donde pueden escapar de los problemas y preocupaciones de la vida cotidiana. . "

Thomson y Keith Greenwood, un profesor asociado de periodismo, identificó los siguientes tres grupos de usuarios que surgieron de la muestra del estudio:

• Amantes de las funciones, que se involucraron principalmente con fotos emocionantes que muestran aventuras y viajes
• Sabuesos de las noticias, Quien se involucró más fuertemente con fotos relacionadas con la política y la cultura global.
• Optimistas, que se comprometió con la elevación, imágenes positivas y divertidas.

Si bien la mayoría de los usuarios de los grupos prefieren las imágenes destacadas a las imágenes de noticias, Los investigadores encontraron que las imágenes de noticias pueden generar un fuerte compromiso si se presentan de manera tanto estéticamente agradable como empoderadora.

"La mayoría de los usuarios de nuestro estudio prefirieron simples, imágenes limpias, "Dijo Greenwood." Por lo tanto, las organizaciones de noticias podrían atraer una mayor participación de los usuarios si publican imágenes que sean representativas de la historia que están contando, pero siguen siendo amigables a la vista ".

Los investigadores determinaron otros factores que podrían afectar el compromiso de una imagen:

• Gente- - menos gente en una imagen, mayor será la probabilidad de que alguien comente o le guste la foto. Es más, Es más probable que las publicaciones con rasgos faciales visibles atraigan compromisos.
• Marcas de agua:imágenes con marcas de agua, o sellos, notando que el creador de la imagen era más impopular que el contenido original sin marcas.
• Puntos de referencia:los participantes tenían menos probabilidades de interactuar con publicaciones que se originaban en su comunidad local o presentaban puntos de referencia reconocibles. a favor de imágenes exóticas, lugares desconocidos.

"Sospechamos que debido a que estos puntos de referencia familiares a menudo son vistos por estos usuarios y se comparten en otros medios de la comunidad, Los usuarios de Instagram se sienten más atraídos por las fotos que muestran un lugar que no verían todos los días, "Dijo Greenwood." Fotos exóticas, Los lugares lejanos también reflejan muchas características positivas con las que la gente se relaciona, como la belleza, aventura y singularidad ".

"Me gusta eso:explorar las características que promueven la participación en las redes sociales con fotografías de noticias, "fue publicado en Comunicación visual trimestral .