Si bien las fuentes de transmisión de música gratuitas o de bajo costo como Spotify disminuyen el uso de plataformas de música pagas, como iTunes, un nuevo estudio en la revista INFORMS Ciencias del marketing , muestra que aumentan significativamente la exposición y el acceso a artistas menos conocidos o independientes que se encuentran fuera del top 100 o incluso del top 500 listados.

El estudio, Hannes Datta y George Knox de la Universidad de Tilburg en los Países Bajos dirigieron "Cambiando su tono:cómo la adopción de la transmisión en línea por parte de los consumidores afecta el consumo y el descubrimiento de música". y Bart J. Bronnenberg de la Universidad de Stanford. Los autores se centraron en Spotify, Actualmente, el mayor proveedor de streaming que atiende a 140 millones de clientes en 61 países.

"Recientemente, la industria de la música ha sido testigo de un marcado aumento en el número de proveedores de transmisión interactiva, ", dijo Datta." En la actualidad hay más de 20 proveedores que ofrecen servicios comparables en términos de variedad y precio, el más grande de los cuales es Spotify ".

Los autores estudiaron una muestra seleccionada al azar de aproximadamente 5, 000 usuarios cuyo consumo de música fue monitoreado por un servicio de recomendación de música de terceros, recuperar sus historiales de consumo de música durante un período de 2,5 años, así como datos sobre más de 200, 000 artistas musicales individuales. Revisaron el impacto a corto plazo (en dos semanas), el impacto a medio plazo (hasta seis meses), y finalmente el impacto a largo plazo (entre seis y 12 meses) que tuvo la apertura de una cuenta de Spotify en los hábitos de escucha de un usuario.

En las primeras dos semanas después de unirse a Spotify, el número de artistas únicos que escuchó un usuario aumentó en un 62 por ciento, el número de canciones únicas aumentó en un 49 por ciento y el número de géneros musicales únicos aumentó en un 43 por ciento.

Además, el consumo de artistas en los rankings top 100 y top 500 disminuyó notablemente. En las dos primeras semanas de unirse a Spotify, la cantidad de artistas principales que escuchó un usuario disminuyó en un 16 por ciento. Tiempo extraordinario, esta disminución se mantuvo entre el 7 y el 9 por ciento.

"Además de la disminución del porcentaje de consumo de los favoritos comunes, o superestrellas de la música, los consumidores pueden dedicar menos tiempo de escucha a sus artistas favoritos personales, "dijo Knox.

"El cambio de la compra de música a la transmisión de música nivela el campo de juego en beneficio de los productores más pequeños, artistas independientes, o etiquetas más pequeñas, "dijo Bronnenberg.