Un equipo de investigadores del Programa Yale de Comunicación sobre el Cambio Climático de la Universidad de Yale ha descubierto que el uso de publicidad personalizada puede aumentar la conciencia entre los republicanos sobre los peligros que plantea el cambio climático. En su artículo publicado en la revista Naturaleza Cambio Climático , el grupo describe los experimentos de campo que realizaron con publicidad personalizada en distritos competitivos en los EE. UU. y lo que aprendieron de ellos. Phillip Ehret, del See Change Institute, ha publicado un artículo de News &Views en el mismo número de la revista.

A medida que el planeta continúa calentándose debido al calentamiento global, La acción de los funcionarios en los EE. UU. para reducir las emisiones de gases de efecto invernadero ha sido notablemente deficiente. Esto se debe a las diferencias en las opiniones de los funcionarios electos sobre la naturaleza del calentamiento global; algunos se niegan a creer que esté ocurriendo; otros sugieren que es un evento que ocurre naturalmente y, por lo tanto, no hay nada que hacer al respecto. Se ha descubierto que estas diferencias de opinión tienen una tendencia a lo largo de las líneas partidistas:demócratas, en conjunto, creer en la ciencia detrás de las advertencias del calentamiento global, mientras que los republicanos a menudo no lo hacen. En este nuevo esfuerzo, Los investigadores han probado la posibilidad de cambiar las mentes de los votantes republicanos que, en teoría, podrían exigir que sus representantes comiencen a votar por los esfuerzos para reducir las iniciativas de emisiones de carbono.

El esfuerzo de los investigadores implicó la creación de videos que presentaban a personalidades "creíbles" que hablaban sobre el impacto del cambio climático y lo que podría significar para el futuro. Un ejemplo fue el de un general muy conservador que habló sobre los desafíos que presenta el calentamiento global para la seguridad nacional. Luego, los investigadores colocaron los videos como anuncios en sitios de redes sociales como YouTube y Facebook. Todos los anuncios estaban dirigidos específicamente a personas que vivían en dos distritos electorales de Estados Unidos que habían sido identificados como "morados" donde había el mismo número de republicanos y demócratas. Los investigadores ejecutaron la campaña publicitaria durante un mes.

Junto con la campaña publicitaria, los investigadores realizaron encuestas de 1, 600 personas que viven en los distritos seleccionados preguntando sobre sus puntos de vista sobre el cambio climático, tanto antes como después de la campaña publicitaria. Descubrieron que la campaña había aumentado la comprensión de los peligros del cambio climático en los republicanos en varios puntos porcentuales. También descubrieron que había convencido a muchos de ellos de que se debía a actividades humanas.

© 2021 Science X Network