Ikea revolucionó los muebles como tendencia, artículos asequibles y desechables:¿se puede hacer la transición a un futuro más ecológico?
Ikea comenzará a alquilar y reciclar muebles en todo el mundo como parte de una campaña ecológica para abordar las preocupaciones sobre su asequibilidad, El modelo de negocio de paquete plano conduce al consumo excesivo y al desperdicio.
Los escépticos ven la iniciativa del gigante sueco como una mera estratagema de marketing, mientras que los partidarios ven un auténtico cambio de mar. De cualquier manera, Ikea dice que planea convertirse en un negocio circular para 2030.
Ya ha comenzado a reparar y volver a empaquetar productos en todas las tiendas que se han dañado durante el transporte. además de permitir que los clientes devuelvan productos, incluidos muebles, para revenderlos o donarlos a organizaciones benéficas.
Grupo Ingka, que opera 367 tiendas Ikea en todo el mundo, a principios de este año lanzó una prueba piloto de arrendamiento de muebles en cuatro países, un proyecto que ahora planea expandir a todos sus 30 mercados.
¿Pero alquilar una cocina? La idea en realidad no es tan absurda, dijo Cecilia Cassinger, profesor de comunicación estratégica en la Universidad de Lund de Suecia.
"Los productos de Ikea se pueden utilizar y reutilizar durante un largo período de tiempo, reduciendo así el desperdicio, " ella dijo.
Gran huella de carbono
Pero el objetivo de Ikea para 2030 podría ser difícil de alcanzar, dada su huella de carbono actual.
"Los principales desafíos para hacer un cambio hacia una economía circular están relacionados con la logística sostenible (transporte, almacenamiento, montaje del producto), servicios (reparación, mantenimiento), y gestión de residuos, "Dijo Cassinger.
La compañía tiene como objetivo reducir su impacto climático general en un 70 por ciento en promedio por producto para 2030.
Ikea tiene como objetivo reducir su impacto climático general en un 70 por ciento en promedio por producto para 2030
"La mayor oportunidad para reducir la huella de gases de efecto invernadero de Ikea proviene de las materias primas y la vida útil de los productos en los hogares de los clientes de Ikea, ", dijo la compañía en un informe de sostenibilidad de 2018.
Según otro informe publicado a principios de este año, Las materias primas de Ikea representaron más de un tercio de sus emisiones de gases de efecto invernadero. al 36,4 por ciento.
Mientras tanto, el transporte de mercancías y el transporte de los clientes a las tiendas, que generalmente se encuentran fuera del centro de las ciudades, representó el 19,4 por ciento de las emisiones.
Ambientalistas, como Greenpeace Nordic, dicen que las nuevas iniciativas de Ikea son un buen primer paso, pero dicen que la empresa aún tiene un largo camino por recorrer antes de que pueda considerarse respetuosa con el medio ambiente.
"Ikea tiene el potencial de convertirse en un negocio completamente circular ... pero todavía existen grandes lagunas en términos de su huella ecológica para las que el nuevo modelo no proporciona una solución".
Por ejemplo, sus unidades de producción están ubicadas lejos de sus principales mercados, requiriendo largos viajes que contaminan el medio ambiente.
La mayoría de los productos Ikea fabricados por su filial Ikea Industry se fabrican en Polonia, Rusia, Eslovaquia y Suecia, pero sus mayores mercados de ventas son Alemania (15 por ciento), Estados Unidos (14 por ciento) y Francia (ocho por ciento), según cifras de 2017.
Greenpeace también critica el uso a gran escala de recursos naturales como el aceite de palma y la madera por parte de Ikea. así como plástico.
Ikea se ha comprometido a eliminar los plásticos de un solo uso para 2020 y ayudar a los proveedores a convertir sus plantas para que sean positivas para el clima.
El asequible modelo de negocio de envases planos de Ikea ha sido criticado por contribuir al consumo excesivo y al desperdicio.
Cultura desechable
"¿Necesitamos ser dueños de todo lo que tenemos en casa?" dijo Cassinger de la Universidad de Lund, haciendo hincapié en que el consumidor también tiene la responsabilidad de tomar decisiones ecológicas.
El objetivo de Ikea para 2030 solo se puede alcanzar si la empresa logra extender la vida útil de sus productos, ella dijo.
Y esa es una demanda que los consumidores hacen cada vez más, dijo la directora de sostenibilidad de Ingka Group, Pia Heidenmark Cook.
"Hemos investigado mucho hablando con personas en 10 mercados y hemos visto que el comportamiento y las expectativas de los consumidores están cambiando, "en particular en lo que respecta al medio ambiente.
Los expertos señalan, sin embargo, que los productos de Ikea, con su valor de segunda mano típicamente bajo, Difícilmente se ajustan a la nueva tendencia de "consumir menos pero mejor".
Ikea prácticamente inventó la cultura de usar y tirar al revolucionar los muebles como modernos, artículos asequibles y desechables.
Entonces, ¿cómo se adapta a las tendencias cambiantes de los consumidores? sin dejar de tener un negocio rentable?
Por último, Cassinger cuestionó el modelo de negocio de Ikea.
"Compartir y arrendar pueden ser formas de volverse más sostenibles, " ella dijo.
"Pero otra opción podría ser reducir la producción y centrarse en menos categorías de productos de mayor calidad y precio que puedan utilizarse durante un período de tiempo más largo y que los servicios al consumidor de IKEA puedan reparar y mantener fácilmente". en lugar de ser reemplazado por un nuevo producto ".
© 2019 AFP
