La mayoría de las vallas publicitarias se destacan como algo muerto y creado por el hombre, pero las vallas publicitarias vivientes están cambiando esto. Raimund Koch / Photodisc / Getty Images Si ha pasado mucho tiempo en las carreteras, entonces probablemente hayas visto tu parte de vallas publicitarias vivientes. Si bien un letrero de 48 pies (14,6 metros) puede sobresalir inicialmente de la vegetación que lo rodea, muchos entornos tienden a recuperar lo que es suyo. Las enredaderas trepan por postes y escaleras. Las ramas se inclinan hacia lemas y logotipos oscuros. En el sureste de los Estados Unidos, kudzu rueda sobre todo como una ola verde.
Si bien los propietarios de vallas publicitarias tradicionalmente hacen todo lo posible para mantener estos letreros visibles y libres de crecimiento de plantas, ha surgido una nueva tendencia en los últimos años. Con el ecologismo de moda, ¿Por qué no animar una campaña publicitaria ecológica con algunos verdes reales?
Varias agencias de publicidad de las grandes ligas han despertado la atención de sus marcas con vallas publicitarias que literalmente cobran vida. En 2005, Young &Rubicam llamó la atención en Toronto con una valla publicitaria en Dundas Square. Con más de 900 plantas vivas, el letrero combinaba la textura y el tono de la vegetación viva con una señalización más tradicional que promocionaba el SUV Ford Escape Hybrid.
En 2007, La agencia de publicidad de Chicago, Leo Burnett, erigió una valla publicitaria simple pero llamativa en Windy City para la cadena de comida rápida McDonald's. Las palabras "Ensaladas frescas" estaban escritas en letras gigantes, cada uno compuesto por plantas de lechuga viva mantenidas en el letrero. La campaña difundió el "menú saludable" mejorado del restaurante en la blogósfera ambiental.
En este articulo, veremos qué implica la creación de una valla publicitaria ecológica y cómo se siente la comunidad ecológica con respecto a la estrategia.
Puede apostar que una gran cantidad de verde se destinó a esta valla publicitaria viviente, y no estamos hablando solo de la lechuga. Imagen cortesía de Leo Burnett Cuando se trata de elevar la vegetación sobre una estructura hecha por el hombre, considere estos dos extremos:una valla publicitaria en una carretera superada por kudzu y los Jardines Colgantes de Babilonia. Mientras que el primero simplemente ocurre por sí solo, la última, una de las Siete Maravillas del Mundo, requirió bastante esfuerzo e ingenio, al igual que las vallas publicitarias vivientes de hoy.
Instalar un jardín vivo encima de un letrero requiere más trabajo del que normalmente se hace en una valla publicitaria típica. Por ejemplo, el equipo de Leo Burnett no se limitó a pegar un montón de plantas en macetas en su valla publicitaria de Chicago. Los miembros del equipo contrataron a un experto en horticultura de la Universidad de Illinois para implementar un método de cultivo vertical canadiense patentado. La compleja estructura subyacente al letrero implicó el uso de suelos sin suelo y un sistema de riego. Más, la empresa tuvo que modificar su marco de tiempo original para que la campaña satisfaga las necesidades de las plantas, ya que la lechuga no habría soportado bien el calor del verano [fuente:Larson].
Una propuesta ganadora del Concurso de Tierra y Mar de los Premios Internacionales de Diseño (IDA) 2008 adoptó un enfoque prometedor de la noción de una valla publicitaria viviente. TODO Design y Das Studio presentaron planes para una estructura de valla publicitaria que reverdece el área que rodea el letrero, aunque en realidad no desempeña un papel en el anuncio. El diseño requiere que el agua se eleve a las plantas en macetas de la valla publicitaria a través de un sistema de bombeo que, Sucesivamente, funciona con paneles solares en la parte superior de la estructura [fuente:IDA].
La tecnología respetuosa con el medio ambiente a menudo juega un papel en los diseños de vallas publicitarias ecológicas. De hecho, Ricoh Company Ltd. de Japón lanzó una valla publicitaria en Times Square, con mucha publicidad, en la ciudad de Nueva York en enero de 2009. Los edificios de la zona están repletos de anuncios muy iluminados. como una especie de kudzu urbano, pero el letrero de Ricoh de $ 1 millón obtiene toda su electricidad de paneles solares y turbinas eólicas especialmente diseñadas [fuente:Gruber].
Por supuesto, como puede decirte cualquier fanático del programa de televisión "Mad Men", los ejecutivos de publicidad y los hippies no están exactamente de acuerdo en todo. ¿Son las vallas publicitarias vivientes verdaderamente verdes? ¿O se están poniendo verde?
En otra campaña de "vallas publicitarias vivientes", Delta Air Lines cargó un avión con 10 pasajeros en Times Square durante el verano de 1997 en Nueva York. Hoy dia, algunos diseños imaginativos exigen que las vallas publicitarias funcionen como apartamentos tipo estudio en el cielo. Foto AP / Ed Baily Si no está familiarizado con la idea del lavado verde, luego piense en la última vez que encendió el televisor. ¿Era esa botella de limpiador realmente no tóxica? ¿O simplemente tenía tonos tierra amigables en la etiqueta?
¿O qué hay de ese comercial de coches con todas las hojas animadas y el canto de los pájaros? Incluso si el vehículo anunciado es ecológico, ¿Qué pasa con el resto de las políticas del fabricante? productos y normas de producción? ¿Podría un producto "verde" servir simplemente como un medio para distraerse de todo el daño que sigue infligiendo al planeta? Aprender más, lea Cómo funciona el lavado verde.
Como puedes imaginar muchos críticos miran un anuncio como el cartel de lechuga de McDonald's, e incluso los elementos "frescos" del menú que promociona, como una forma de lavado verde. Todavía, muchos observadores reconocen que una valla publicitaria viva es mejor que una muerta, independientemente de las motivaciones del anunciante. Incluso el sitio web de sostenibilidad Treehugger.com admitió que le gustaba la campaña [fuente:Alter]. Los planes de TODO Design y Das Studio también recibieron elogios de algunos ambientalistas, por el uso de tecnologías autosostenibles y vegetación enriquecida con oxígeno.
Es probable que muchas opciones se reduzcan a la ubicación de la valla publicitaria. Incluso uno con vegetación exuberante difícilmente forma parte del entorno natural en el campo. En un entorno urbano, sin embargo, la valla publicitaria probablemente se encontraría en medio de la artificialidad de todos modos. Plantar verduras en una valla publicitaria solo puede servir para enriquecer el oxígeno y tal vez incluso reducir las islas de calor urbano. que contribuyen a la absorción de la radiación solar y, segun algunos, calentamiento global [fuente:Rothstein].
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