Todo vale en el amor y las citas electrónicas, ¿o no? La batalla por los corazones y las mentes de las parejas que buscan su pareja perfecta en línea ha dado un nuevo giro.

Si eres un guerrero móvil coqueto que Tinder está al borde o Torpe de un golpe a otro, ten en cuenta que hay otro juego en la ciudad, ya que Facebook se mueve para colocar sus propios tanques en el césped.

A medida que las citas en línea se convierten en la norma virtual (algunos expertos sugieren que la mitad de las parejas británicas se encontrarán de esa manera a finales de la década), la llegada gradual de Facebook a la escena de las citas parece que va a sacudir el mercado.

El fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, prometió desde el principio un servicio diseñado "para construir relaciones reales a largo plazo, no solo conexiones".

Pero los rivales aún no tiemblan en sus botas, a pesar del tamaño de la huella global del gigante de las redes sociales con más de dos mil millones de usuarios activos mensuales, algunos de cuyos datos ahora podría aprovechar con fines románticos.

Facebook eligió el jueves la víspera del día de San Valentín, para explicar que aún tenía que lanzar su servicio de citas en Europa porque las autoridades de protección de datos de Irlanda habían inspeccionado el lunes su sede europea en Dublín para recopilar información y evaluar completamente el impacto de la aplicación en la privacidad.

"Es muy importante que logremos el lanzamiento correcto de Facebook Dating, por lo que nos tomaremos un poco más de tiempo para asegurarnos de que el producto esté listo para el mercado europeo". ", dijo el gigante tecnológico en un comunicado a la AFP.

Para Didier Rappaport, fundador y director gerente de la popular aplicación de citas francesa Happn:lema, 'los enamoramientos no caen del cielo', "No hemos visto ningún cambio en términos de participación de mercado" desde que Facebook comenzó a implementar su aplicación en América y partes de Asia el año pasado.

Agrega que una cuestión fundamental es si las redes sociales son adecuadas para las citas.

"¿Son las redes sociales y el encuentro una coincidencia? En mi opinión, no, ya que lo que marca una red social es el intercambio de información, mientras que las citas se mueven hacia la esfera íntima, " él dijo.

Julien Pillot, investigador y conferencista en la principal escuela de negocios francesa Inseec, dijo que Facebook "copió todo lo que funcionó bien en otras aplicaciones y agregó dos o tres funcionalidades. Lo que les interesa es que los usuarios se vinculen para compartir contenido privado".

Una encuesta de opinión de diciembre de 21, 000 Americans by Piplsay mostró que solo el 23 por ciento de los que respondieron con gusto dejarían que Facebook almacenara de forma segura sus datos personales en su plataforma de citas.

Clementine Lalande, cofundador de la aplicación de citas francesa Once, señaló que "el gran problema con las aplicaciones generalistas es que terminan con una masa de usuarios que no comparten las mismas comunidades de intereses".

Tinder seguro de sus encantos

Si los rivales de Facebook aún no manifiestan demasiada preocupación por la llegada del coloso californiano es porque están demasiado ocupados desconfiando de Match Group, la empresa de Internet estadounidense que se ha separado de la matriz y accionista mayoritaria IAC y que posee marcas de citas como Hinge, OK Cupido, Match.com, Meetic y, no menos importante, Tinder.

Tinder ocupó el primer lugar en monetización de usuarios en un estudio realizado el año pasado en una variedad de aplicaciones que no son de juegos, realizado por el proveedor de datos especializado AppAnnie. recaudando $ 1.2 mil millones a lo largo del año en una marca global valorada en unos $ 2.2 mil millones.

Jean-Baptiste Bourgeois y Kevin Pasquier, planificadores estratégicos con la agencia digital We Are Social, dijo a la AFP que "Tinder ha redefinido todo el camino de las citas de usuarios".

En su forma básica, "es un mecanismo bastante astuto que, después de varios deslizamientos, limita al usuario, lo frustra y genera miedo de perderse una perla rara "que podría estar ahí fuera.

Una forma de capturar esa perla o al menos reducir las posibilidades de perderse es contratar una suscripción que ofrezca una funcionalidad más amplia para ir más allá de la superficialidad de simplemente perseguir una imagen.

La directora de Match Group, Amanda W. Ginsberg, dice que su empresa "no subestimará" el potencial de Facebook para acaparar el mercado. sobre todo teniendo en cuenta los números que ya están en su plataforma y la facilidad de acceso.

"Pero por ahora no vemos ninguna consecuencia para ninguna de nuestras marcas".

Mientras tanto, un portavoz de Tinder dijo a la AFP que ve a sus rivales como aplicaciones generales populares entre los navegantes web jóvenes como Tik Tok, Snapchat, Netflix y YouTube en lugar de aplicaciones de citas dedicadas.

© 2020 AFP