Este 17 de enero, 2017, La foto de archivo muestra un logotipo de Facebook en la estación F de París. Facebook ha decidido no limitar la forma en que los anuncios políticos pueden dirigirse a grupos específicos de personas, como lo hizo su principal rival en publicidad digital, Google, en noviembre de 2019 para combatir la desinformación. Tampoco prohibirá los anuncios políticos por completo, como ha hecho Twitter. Y todavía no los comprobará, como se ha enfrentado a la presión de hacerlo. (Foto AP / Thibault Camus, Expediente)
A pesar de la creciente presión antes de las elecciones presidenciales de 2020, Facebook reafirmó su política de desenfreno sobre anuncios políticos el jueves, diciendo que no los prohibirá, no los verificará y no limitará cómo pueden ser dirigidos a grupos específicos de personas.
En lugar de, Facebook dijo que ofrecerá a los usuarios un poco más de control sobre la cantidad de anuncios políticos que ven y hará que su biblioteca en línea de anuncios políticos sea más fácil de usar.
Parece poco probable que estos pasos alivien a los críticos, incluidos los políticos, activistas, competidores tecnológicos y algunos de los empleados de base de la empresa, que dicen que Facebook tiene demasiado poder y que las redes sociales están deformando la democracia y socavando las elecciones.
Y la postura de Facebook contrasta con lo que están haciendo sus rivales. Google ha decidido limitar la orientación de anuncios políticos, mientras que Twitter los prohíbe por completo.
Desde el otoño pasado Facebook ha insistido en que no comprobará los anuncios políticos, una medida que, según los críticos, les da a los políticos licencia para mentir. El CEO Mark Zuckerberg ha argumentado repetidamente que "el discurso político es importante" y que Facebook no quiere interferir con él.
Google, el líder en anuncios digitales, está limitando la orientación de anuncios políticos a categorías amplias como el sexo, edad y código postal.
Facebook dijo en una publicación de blog el jueves que consideraba limitar la segmentación de audiencia personalizada, conocido como microtargeting, para anuncios políticos. Pero dijo que aprendió sobre la importancia de tales prácticas para "llegar a audiencias clave" después de hablar con campañas políticas de los dos partidos principales en los EE. UU. grupos políticos y organizaciones sin fines de lucro.
La empresa dijo que se guiaba por el principio de que "las personas deberían poder escuchar a quienes deseen liderarlas, con todos sus defectos, y que lo que digan sea analizado y debatido en público ".
Facebook planea permitir que los usuarios elijan ver menos anuncios de temas políticos y sociales, aunque no permitirá que la gente los excluya por completo. También permitirá que las personas elijan si ver o no anuncios, político o de otro tipo, de los anunciantes que se dirigen a ellos utilizando sus datos de contacto, como la dirección de correo electrónico o el número de teléfono.
La compañía también está ajustando su biblioteca de anuncios para que las personas puedan buscar frases exactas y limitar los resultados utilizando filtros como fechas y regiones alcanzadas.
La biblioteca de anuncios de Facebook actualmente permite a cualquiera averiguar cuánto se gastó en un anuncio, cuantas veces se vio, y la edad, género y ubicación de las personas que lo vieron.
Sam Jeffers, cofundador de Who Targets Me, un grupo de defensa que investiga publicidad política, dijo que Facebook es prudente al permitir la microtargeting para anuncios políticos, a pesar de los pedidos de prohibición.
Dijo que es mejor proporcionar más información de fondo sobre los anuncios porque puede brindar más información sobre los actores detrás de ellos y sus estrategias. Facebook ha comenzado en esa dirección al agregar información sobre el tamaño de la audiencia de un anuncio, pero dijo que debería dar mucha más explicación sobre los anuncios dirigidos.
"Al facilitarle la comprensión de los datos que contiene, también puede comprender cuál era la intención del anunciante, "Dijo Jeffers.
Los cambios relacionados con la divulgación de anuncios entrarán en vigencia durante los próximos tres meses en los EE. UU. Y otros países donde Facebook coloca las exenciones de responsabilidad "pagado por" en anuncios políticos. Los controles de anuncios políticos no se implementarán en Estados Unidos hasta principios del verano.
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