Google está dificultando que los anunciantes políticos se orienten a tipos específicos de personas.

La empresa dijo que a partir de enero, Los anunciantes solo podrán orientar anuncios políticos de EE. UU. en función de categorías amplias, como género, edad y código postal. En la actualidad, los anuncios se pueden personalizar para grupos más específicos, por ejemplo, utilizando información obtenida de los registros públicos de votantes, como afiliación política.

El cambio entrará en vigor en el Reino Unido durante la próxima semana, antes de las elecciones generales, y en la Unión Europea antes de finales de 2019. Se aplicará en cualquier otro lugar a principios de enero.

Google reiteró que los anuncios que hacen afirmaciones falsas están prohibidos. agregando que los llamados deepfakes (videoclips realistas pero falsos) no están permitidos. Tampoco son afirmaciones "demostrablemente falsas" que puedan afectar la confianza de los votantes en una elección.

Pero en una publicación de blog que anuncia la noticia, El vicepresidente de Google Ads, Scott Spencer, señaló que el diálogo político es importante y "nadie puede juzgar con sensatez todos los reclamos políticos, contrademanda e insinuación ".

"Por lo tanto, esperamos que la cantidad de anuncios políticos sobre los que actuamos sea muy limitada, pero continuaremos haciéndolo en caso de violaciones claras, " el escribio.

Como todos los anuncios de Google, Los anunciantes políticos también pueden utilizar la práctica más amplia de "orientación contextual, "que implica la publicación de anuncios sobre decir, cambio climático en artículos sobre medio ambiente.

La empresa también exige la verificación del anunciante para una gama más amplia de mensajes políticos. Previamente, solo los anuncios que mencionaban candidatos o titulares de cargos públicos para puestos federales requerían verificación. Ahora, eso también incluirá anuncios relacionados con funcionarios y candidatos estatales, así como medidas electorales.

La medida sigue a la prohibición de Twitter de anuncios políticos, que entrará en vigor el viernes.

Twitter también impuso restricciones a los anuncios relacionados con causas sociales como el cambio climático o el aborto.

En estos casos, los anunciantes no podrán orientar esos anuncios al código postal de un usuario ni utilizar categorías políticas como "conservador" o "liberal". Bastante, la focalización debe mantenerse amplia, según el estado o la provincia de un usuario, por ejemplo.

Facebook no ha realizado cambios radicales en ninguna de sus políticas publicitarias, pero lanzó el tema a discusión pública este otoño cuando confirmó que no eliminaría los anuncios falsos o engañosos de los políticos.

Los críticos han condenado duramente la decisión de Facebook. Twitter también se enfrentó a una reacción violenta de aquellos que encontraron su prohibición demasiado amplia.

Google ha adoptado una postura más intermedia, pero es poco probable que complazca a todos. Miércoles temprano, El personal de campaña del presidente Donald Trump se mostró en desacuerdo con los informes de que Facebook podría considerar limitar sus prácticas de focalización.

"Facebook quiere quitarnos herramientas importantes para 2020, ", tuiteó la campaña desde su cuenta oficial." ¡Herramientas que nos ayudan a llegar a más grandes estadounidenses y elevar las voces que los medios de comunicación y la gran tecnología deciden ignorar! "

Incluso la focalización limitada de Google podría recibir una reacción violenta.

Los críticos y los grupos de derechos civiles han dicho que apuntar a códigos postales específicos u otras zonas geográficas pequeñas puede permitir que los anunciantes discriminen o influyan en las elecciones.

La expansión del proceso de verificación de Google entrará en vigor el 3 de diciembre.

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