Walmart dice que está comprando la startup de tecnología publicitaria con sede en San Francisco, Polymorph Labs, ya que busca competir mejor con el gigante rival en línea Amazon para dirigirse a los compradores en línea.
El minorista más grande del mundo ha estado construyendo silenciosamente su propio negocio publicitario, aunque esa área todavía es mucho más pequeña que la de Amazon.
Walmart Inc. dijo el jueves que la tecnología de Polymorph hará que la publicidad con el descuento sea más fácil para miles de marcas y, al mismo tiempo, ofrecerá anuncios digitales más relevantes a los consumidores con mayor rapidez.
Los términos del trato no fueron revelados.
Plataforma tecnológica de Polymorph, que incluye un servidor de anuncios de alta velocidad, permitirá a los anunciantes de Walmart seleccionar rápidamente segmentos de audiencia en función del comportamiento de compra. Por ejemplo, las marcas que anuncian pueden identificar rápidamente a los compradores de comida para gatos frente a los compradores de comida para perros, y luego mida si sus anuncios influyeron en una venta.
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