Instagram, propiedad de Facebook, se movió el martes hacia el comercio electrónico potencialmente lucrativo al agregar una opción para comprar productos que se muestran en publicaciones de marcas seleccionadas.

Se lanzó un nuevo botón de "pago" para compras instantáneas en una versión beta de la aplicación en los EE. UU. Con un número limitado de empresas, según el popular servicio de mensajería centrada en imágenes.

"Presentamos Checkout en Instagram, ", dijo la división de Facebook con sede en Silicon Valley en una publicación en línea.

"Cuando encuentras un producto que te encanta, ahora puedes comprarlo sin salir de la aplicación ".

Al tocar el botón de pago, los compradores podrán seleccionar opciones como el tamaño o el color y luego pagar los artículos sin salir de la aplicación de Instagram.

Previamente, las personas inspiradas para comprar productos que aparecen en las publicaciones de Instagram tenían que seguir enlaces a sitios externos de compras en línea.

La información ingresada para una compra inicial se almacenará para uso futuro, según Instagram.

Quedaba por ver cómo se sentiría la gente al confiar información como los datos de la tarjeta de crédito en un servicio propiedad de Facebook, que ha recibido oleadas de críticas por su manejo de datos personales.

Las marcas que participaron en la función de pago incluyeron Adidas, Burberry Dior, H&M, Nike, Oscar de la Renta, Prada, y el minorista de gafas Warby Parker.

Facebook obtiene la mayor parte de su dinero de la publicidad digital, pero ha incursionado en el comercio electrónico en el pasado. Ha lanzado su servicio Messenger como plataforma de comunicación para que las tiendas o marcas se conecten con los clientes.

© 2019 AFP