A menos de tres meses de las elecciones de mitad de período, Facebook está imponiendo nuevos y estrictos requisitos a los anuncios políticos digitales. Entre otras cosas, Obligan a los compradores de anuncios políticos a verificar sus identidades al recibir correo en una dirección conocida de EE. UU.

Facebook le da crédito al sistema por haber detectado al menos un anuncio de una falsificación, y posiblemente conectado con Rusia, Página de Facebook que descubrió tratando de sembrar la discordia política antes de las elecciones de mitad de período en Estados Unidos.

Pero, ¿cómo hace cumplir el sistema estas reglas? ¿Cómo define siquiera un anuncio político? particularmente cuando una computadora está haciendo ese juicio? ¿Y algunos anuncios eludieron la detección de Facebook antes de que descubriera un nuevo conjunto de páginas falsas y posiblemente vinculadas a Rusia esta semana?

Aquí hay algunas preguntas y respuestas sobre cómo funcionan los anuncios políticos en Facebook.

¿CUÁL FUE EL PROBLEMA CON LOS ANUNCIOS POLÍTICOS?

Después de las revelaciones de que los rusos financiaron miles de anuncios políticos falsos durante las elecciones de 2016, Facebook y otras redes sociales enfrentaron una intensa presión para asegurarse de que eso no vuelva a suceder.

A diferencia de los anuncios políticos en televisión, los anuncios en línea no están obligados a revelar quién los paga, dificultando la evaluación de su mensaje. Y hace que sea mucho más fácil para las personas disfrazar sus verdaderos motivos al comprar anuncios políticos.

¿QUÉ HIZO FACEBOOK?

El otoño pasado, Facebook anunció que verificará a los compradores de anuncios políticos en las elecciones federales al exigirles que confirmen sus nombres y ubicaciones. Los anuncios políticos también deben llevar una divulgación "pagado por". Facebook también archivará todos los anuncios políticos para el público, incluyendo los detalles de cómo fueron atacados.

La empresa define un anuncio político como cualquier anuncio relacionado con las elecciones de EE. UU. como los que hacen referencia a candidatos actuales o anteriores, partidos politicos, comités de acción política o medidas electorales. Incluso incluye campañas de "sacar el voto".

En Mayo, la empresa amplió los requisitos para cubrir los anuncios de EE. UU. que abordan cuestiones polarizantes como el control de armas y los derechos al aborto. Pero definir qué se considera un anuncio problemático no siempre es fácil. Por ejemplo, tanto la educación como la inmigración pueden ser cuestiones políticas, pero los anuncios de universidades o abogados de inmigración generalmente no lo son.

Así que Facebook elaboró ​​una lista de "problemas de alto nivel" que, si se menciona en un anuncio, someterlo a un examen más detenido. Estos temas van desde aspectos específicos como los impuestos y el terrorismo hasta cuestiones generales como la salud, pobreza y "valores" (que Facebook no define).

¿CÓMO FACEBOOK APLICA ESTO?

Cualquiera puede intentar comprar un anuncio político en Facebook; Depende de la empresa hacer cumplir sus reglas.

Una vez que se envía un anuncio a través del sistema automatizado de Facebook, la empresa revisa sus imágenes, texto, las audiencias a las que se dirige, y la página de Facebook que pretende promover. (En un contexto político, esa página podría ensalzar a un candidato, arruinar una política desfavorecida o solicitar donaciones).

Por ejemplo, Facebook dice que mira los anuncios y sus páginas de destino para ver si mencionan candidatos políticos actuales o anteriores. en cuyo caso, los anuncios se marcan como políticos y requieren una verificación adicional para su publicación.

Estas revisiones son realizadas tanto por humanos como por sistemas automatizados. Facebook se negó a explicar cómo divide ese trabajo.

¿EXISTEN REGLAS ADICIONALES?

Si. Facebook también requiere que un comprador de anuncios políticos sea un "administrador" en la página promocionada por el anuncio. Entonces, si Alia Upright se postula para el Congreso, nadie puede publicar un anuncio promocionando la página de Facebook de Upright a menos que esté listado como administrador.

En el caso de anuncios políticos y temáticos, Los compradores de anuncios también deben verificar su identidad y dirección postal en EE. UU. Eso comienza con la presentación de una identificación emitida por el gobierno y los últimos cuatro dígitos de su número de seguro social. Una vez verificado, Facebook enviará una postal a su dirección con un código especial para ingresar en línea.

¿PUEDE LA GENTE ENGAÑAR?

Facebook dice que sus sistemas están funcionando. Mientras que las páginas falsas que reveló el martes gastaron alrededor de $ 11, 000 para ejecutar aproximadamente 150 anuncios, dice que la mayoría de estos anuncios se publicaron antes de que se establecieran las nuevas reglas. Facebook dice que una página falsa, llamados Resistentes, intentó ejecutar un anuncio después de que las reglas entraron en vigencia, pero su sistema lo rechazó.

La consultora política Beth Becker, quién es propietario de Becker Digital Strategies, acoge con satisfacción la responsabilidad adicional, pero dice que las nuevas reglas en realidad no solucionan los problemas que abordan. Por ejemplo, ella nota, no hay nada que impida que personas sin escrúpulos pero verificadas sirvan como "recortables" para publicar anuncios para otras personas que no cumplen con los requisitos de Facebook.

"Creo que estas son curitas que les parecen bonitas a las personas que no conocen los sistemas ni entienden el ecosistema de las redes sociales, "Dijo Becker.

¿QUÉ MÁS PUEDE IR MAL?

A veces, los sistemas de Facebook fallan e identifican claramente los anuncios no políticos como políticos, por ejemplo, cuando eliminó los anuncios de los frijoles horneados de Bush porque contenían la palabra "Bush". Las organizaciones de medios también han marcado sus anuncios cuando promocionaban noticias sobre candidatos políticos o temas importantes.

Tales problemas pueden presentar grandes problemas para las campañas políticas de rápido movimiento, muchos de los cuales dependen de la publicidad de Facebook. Si los anuncios o las páginas que los patrocinan se marcan repentinamente en momentos cruciales en una elección cerrada, digamos, la semana en que se envían las boletas de voto ausente:"eso sería devastador, "dice Matt Shupe, un consultor republicano.

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