El Washington Post presentó el martes una nueva plataforma de tecnología publicitaria promocionada como una forma de ayudar a los periódicos a contrarrestar la pérdida de ingresos en línea de las principales plataformas Google y Facebook.

El diario, que es propiedad del fundador de Amazon, Jeff Bezos, dijo que la nueva interfaz de compra de anuncios de autoservicio llamada Zeus Prime se ofrecerá a otros periódicos como parte de su plataforma Arc Publishing.

"A través de Zeus Prime, los compradores podrán ejecutar fácilmente una campaña publicitaria mediante la creación de un formato de anuncio con un solo clic y la orientación a un mercado de editores de confianza, "dijo Jarrod Dicker, vicepresidente de tecnología comercial del Correo.

Dicker describió el sistema como "una alternativa confiable a las plataformas" que se ofrecería a los periódicos y empresas de medios a partir de 2020.

El nuevo sistema tiene como objetivo ofrecer a los anunciantes una alternativa al "duopolio" de Google y Facebook, que controlan alrededor del 60 por ciento de los ingresos por publicidad en línea de EE. UU., según la firma de investigación eMarketer.

También busca brindar a los periódicos una mejor monetización y orientación de anuncios para liberarlos de la dependencia de las grandes plataformas.

"Siempre ha habido un grito de guerra para construir un ecosistema que reúna todo, pero a menudo termina en un tropiezo debido al hecho de que el rendimiento es más fácil y económico en plataformas a escala, "Dijo Dicker." Sin embargo, esta vez es diferente ".

Zeus Prime es el último de un conjunto de servicios tecnológicos que ofrece el Post desde que Bezos compró el diario como una inversión personal.

Un elemento es Zeus Insights, un sistema de orientación de anuncios que tiene como objetivo ofrecer anuncios más relevantes pero sin los métodos invasivos de seguimiento en línea que utilizan los rivales.

Esto ofrece anuncios basados ​​en el contenido que ven los lectores en lugar de utilizar "cookies" de seguimiento que pueden seguir a un usuario por la web.

Dicker dijo que la tecnología Zeus permite una mejor conexión con los lectores y los anuncios que están alineados con el contenido apropiado. evitando las vergonzosas yuxtaposiciones observadas en los últimos años.

"La suite de tecnología Zeus permite esta conexión con las marcas, devolver los ingresos a los editores, a través de un ecosistema que exige un rendimiento superior, capacidades de datos altamente específicas y fluidez en la compra en todos los ámbitos, " él dijo.

© 2019 AFP