La primera serie india original de Netflix se estrena el viernes mientras el gigante de la transmisión de EE. UU. Lucha con Amazon Prime por una parte del mercado de video a pedido de rápido crecimiento del país.

"Juegos sagrados", una adaptación de la novela homónima de 2006 de Vikram Chandra, estrellas incondicionales de Bollywood Nawazuddin Siddiqui, Saif Ali Khan y Radhika Apte.

Los analistas dicen que el descarnado thriller del inframundo establece un nuevo punto de referencia para los programas de Internet producidos en India, ya que los proveedores buscan capitalizar el creciente número de usuarios de teléfonos inteligentes del país.

"'Sacred Games' es probablemente el contenido de más alto perfil que se ha creado. Otros no han estado en la misma escala, "Girish Menon, que realiza un seguimiento de los medios y el entretenimiento para KPMG, dijo a la AFP.

Se espera que los ingresos de la industria de transmisión de entretenimiento de la India sean de $ 823 millones para 2022, por encima de los $ 297 millones en 2017, según un informe de PricewaterhouseCoopers publicado este mes.

Netflix, que está bloqueado en China, está invirtiendo millones en el segundo país más poblado del mundo para atraer a consumidores jóvenes con acceso a datos móviles baratos y apetito por algo diferente.

"India está experimentando la mayor y más rápida inversión en contenido de todos los países en los que hemos lanzado, "dijo Erik Barmack, vicepresidente de originales internacionales de Netflix.

"Sacred Games" también es una prueba de que el contenido indio de alta calidad resultará popular en el extranjero y forma parte del impulso mundial de Netflix para producir programas en muchos idiomas diferentes. incluyendo español y alemán.

La serie de ocho partes, filmada principalmente en hindi, se centra en los intentos del oficial de policía Sartaj Singh, interpretado por Khan, para capturar al jefe de la mafia Ganesh Gaitonde (Siddiqui).

'Historias de lujuria'

"Sacred Games" es el primer lanzamiento de ocho series indias que Netflix ha encargado.

La semana pasada, la compañía anunció que adaptaría la novela ganadora de múltiples premios "Midnight's Children" de Salman Rushdie.

"Día de selección", basado en la novela de Aravind Adiga sobre el cricket y la corrupción, también está en proceso.

"Sacred Games" sigue a la película en hindi "Love per Square Foot" y "Lust Stories", una colección de cuatro cortometrajes, que ambos salieron en Netflix este año.

Amazon también ha lanzado una gran cantidad de contenido indio original, incluyendo el drama criminal "Breathe" y varios programas de comedia en vivo exitosos.

Los expertos dicen que producir programas de alta calidad en hindi y en los idiomas regionales de la India es esencial para que Netflix y Amazon se recuperen del líder del mercado Hotstar.

"Es necesario tener contenido local. Es un hecho, "Frank D'Souza, analista de medios y entretenimiento de PwC en Mumbai, dijo a la AFP.

Hotstar domina el panorama de transmisión de la India debido a su enorme catálogo de canales de entretenimiento y películas propiedad de Star India. muchos de los cuales son gratuitos para ver.

También transmite cricket en vivo y fútbol de la Premier League inglesa. Una suscripción anual para todo el contenido cuesta 999 rupias ($ 14.55), lo mismo que una membresía de Amazon Prime.

Las suscripciones de Netflix en India comienzan en 500 rupias al mes, algo que los expertos dicen que actualmente restringe su atractivo a los indios acomodados.

"Un desafío para Netflix es que sus puntos de precio son significativamente más caros que los de cualquiera. Eso significa que el tamaño de sus usuarios es muy pequeño en este momento, "dijo Menon.

Libre de censura

El mercado de entretenimiento móvil de la India está abarrotado; otros jugadores incluyen Eros Now, Jio TV y ALTBalaji. Obtener ganancias es difícil con muchas plataformas que ofrecen el mismo stock de películas y programas de televisión.

Netflix y Amazon han firmado acuerdos con las megaestrellas de Bollywood Shah Rukh Khan y Salman Khan respectivamente para asegurar los derechos de sus películas. diferenciarse un poco de sus competidores.

Los observadores de la industria también esperan que el dúo estadounidense intente captar suscriptores produciendo contenido más atrevido.

Proveedores de medios de comunicación over-the-top (OTT) de la India, como se conocen los sitios de transmisión, no están sujetos a las juntas de censura notoriamente congestionadas del país que regularmente cortan escenas de películas en el cine y en la televisión.

"El contenido que aparece en la televisión es muy homogéneo. Suelen ser telenovelas dirigidas a mujeres. Podemos esperar un poco más vanguardista, contenido diferenciado de tipo new age en plataformas OTT, "dijo Menon de KPMG.

Netflix, que tiene 125 millones de suscriptores en 190 países, will be hoping that "Sacred Games" and its other Indian dramas will become global hits like blockbuster shows "Narcos" and "Stranger Things".

"Netflix is trying to create original content which can travel across the world, " Menon said.

© 2018 AFP