Google dijo el viernes que las personas que buscan colocar anuncios electorales de EE. UU. En su plataforma deberán mostrar identificación, y aclare quién paga.

Los cambios de política que se están implementando se producen cuando el 'duopolio' de anuncios en línea Google y Facebook se esfuerzan por evitar que se utilicen para difundir anuncios engañosos o divisivos dirigidos a los votantes.

"Nuestro trabajo sobre las elecciones va mucho más allá de mejorar las políticas publicitarias, ", Dijo el vicepresidente senior de Google, Kent Walker, en una publicación de blog.

"Estamos invirtiendo mucho para mantener nuestras propias plataformas seguras y trabajar con campañas, funcionarios electorales, periodistas, y otros para ayudar a garantizar la seguridad de las plataformas en línea de las que dependen. "

Google prometió el año pasado hacer más transparente la publicidad política.

Las nuevas políticas para los anuncios electorales de EE. UU. Fueron un "primer paso" para cumplir con ese compromiso, según Walker.

Google dijo que requerirá que cualquier persona que busque comprar anuncios electorales en los EE. UU. Demuestre que es residente legal. según lo requiera la ley.

"Eso significa que los anunciantes deberán proporcionar una identificación emitida por el gobierno y otra información clave, "Dijo Walker.

Los anuncios deberán revelar claramente quién los paga, según Walker.

Google a finales de este año lanzará un nuevo informe que muestra quién está comprando anuncios relacionados con las elecciones en la plataforma y cuánto dinero se está gastando.

La firma con sede en California también dijo que está construyendo una biblioteca de búsqueda de anuncios electorales comprados en Google y quién los pagó.

Facebook anunció el año pasado que solo a los anunciantes autorizados se les permitiría publicar anuncios electorales en la red social líder y en su servicio para compartir fotos y videos, Instagram.

En abril, Facebook extendió esa regla para "emitir anuncios" como temas políticos candentes en Estados Unidos.

"Estamos trabajando con terceros para desarrollar una lista de problemas clave, que refinaremos con el tiempo, ", Dijeron los vicepresidentes de Facebook Rob Goldman y Alex Himel en una publicación de blog.

"Se prohibirá a los anunciantes publicar anuncios políticos, electorales o basados ​​en temas, hasta que estén autorizados".

Los anuncios políticos se marcarán como tales, e incluir información sobre quién pagó por ellos, según Facebook.

La red social también agregó el requisito de que se verifiquen las páginas con gran cantidad de seguidores. para dificultar que las personas usen cuentas falsas para influir en la política.

"Sabemos que tardamos en captar la interferencia extranjera en las elecciones estadounidenses de 2016, "Dijeron Goldman y Himel en la publicación.

Las actualizaciones en Facebook fueron "diseñadas para prevenir futuros abusos en las elecciones, " ellos explicaron.

© 2018 AFP