Las generaciones más jóvenes están dispuestas a poner su dinero donde está su boca cuando se trata de una vida sostenible. En un estudio que cuestiona tanto el compromiso con los comportamientos sostenibles como la voluntad de comerciar mejor pagando por trabajar para una empresa con una mentalidad más sostenible, los adultos jóvenes encuestados en Japón dejaron claras sus preferencias.

Los resultados se publicaron en un número especial de la Revista de producción más limpia centrado en la consecución de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas. Los investigadores emitieron dos encuestas que investigan cómo las personas apoyan los ODS, que consta de 17 metas y 169 metas para alcanzar para 2030, incluida la erradicación de la pobreza y garantizar el acceso a agua potable y saneamiento para todos.

"Muchas personas, en los medios populares o incluso en las conversaciones diarias, decir que la generación más joven es más consciente socialmente y tiene un comportamiento orientado a los objetivos de desarrollo sostenible, pero la evidencia científica es limitada, "dijo el autor del artículo Tomomi Yamane, investigador de la Red para la Educación y la Investigación sobre la Paz y la Sostenibilidad (NERPS) de la Universidad de Hiroshima. "En este estudio, proporcionamos pruebas novedosas de que la generación más joven prefirió un estilo de vida sostenible que la generación anterior. Y los más jóvenes están dispuestos a distribuir ingresos para trabajar en empresas con mentalidad de ODS ".

La primera encuesta tuvo una muestra de adultos a nivel nacional de 12, 098 en todas las generaciones adultas en 2019 y 2020, y encontró que aquellos entre las edades de 18 y 30 eran mucho más propensos a valorar y practicar comportamientos sostenibles, como pagar más por productos desarrollados de forma sostenible.

"En 2030, la generación más joven será la fuerza de trabajo central en la sociedad y se espera que haga esfuerzos reales para crear un futuro sostenible y probablemente desempeñe un papel sustancial en el logro de los ODS, "dijo el coautor del artículo Shinji Kaneko, profesor de NERPS en la Universidad de Hiroshima.

"Las empresas que quieran atraer a los más jóvenes para que compren sus productos o servicios o trabajen para ellos deben incorporar los ODS en sus estrategias y contribuir seriamente a los ODS".

Aparentemente contradictorio con su interpretación general, Los investigadores también encontraron en la primera encuesta que las generaciones más jóvenes están más preocupadas por encontrar un lugar seguro, trabajo bien remunerado que las generaciones anteriores. Sin embargo, la generación más joven está más dispuesta a que se le pague menos por trabajar para una empresa con mentalidad de ODS, según Yamane.

La segunda encuesta incluyó a 668 estudiantes universitarios para comprender las preferencias laborales y cómo el salario y los valores de la empresa pueden interactuar para la generación más joven. La probabilidad de que un participante seleccionara la empresa menos orientada a los ODS era de aproximadamente el 28%, incluso si le ofrecen un salario alto. La probabilidad de seleccionar una empresa muy orientada a los ODS aumentó al 56%, incluso con el salario más bajo. La probabilidad de que un participante optara por trabajar en una empresa orientada a los ODS con un salario alto era del 87%.

"Conjunto, los hallazgos sugieren que las generaciones más jóvenes podrían cambiar su comportamiento cuando conozcan la naturaleza inherente de los ODS, a pesar de los hallazgos de la primera encuesta que muestran que las generaciones más jóvenes prefieren mejores salarios que las generaciones mayores, "Nuestros hallazgos sugieren que la generación más joven de hoy puede ser la fuerza impulsora para lograr los ODS", dijo Yamane.

Próximo, Los investigadores realizarán una encuesta más completa que también evaluará las actividades y actitudes relacionadas con el trabajo en relación con las contribuciones y los salarios de los ODS.