La salida a bolsa de Facebook fue uno de los eventos más publicitados de la historia. Los medios de comunicación se volvieron locos en las semanas previas a la oferta y los inversores clamaban por hacerse con las acciones. Esto llevó a una expectativa poco realista sobre lo que haría la acción en su primer día de cotización. Cuando las acciones abrieron por debajo de su precio de oferta pública inicial, los inversores se sintieron decepcionados y el precio de las acciones se desplomó.

Twitter tomó nota de esto y se aseguró de restar importancia al revuelo que rodea a su propia IPO. La empresa no realizó ningún evento de relaciones públicas ni roadshows y no emitió ninguna orientación financiera. Esto ayudó a gestionar las expectativas de los inversores y evitó que la acción fuera sobrevalorada.

Lección 2:Fije el precio de su oferta pública inicial de forma conservadora

Facebook fijó el precio de su oferta pública inicial en 38 dólares por acción, que estaba en el extremo superior de su rango esperado. Esto resultó ser un error, ya que la acción abrió a 38,23 dólares y luego rápidamente cayó por debajo de su precio de oferta pública inicial.

Twitter aprendió de esto y fijó el precio de su oferta pública inicial en 26 dólares por acción, que estaba por debajo del punto medio de su rango esperado. Esto ayudó a crear más demanda para las acciones y permitió a la empresa recaudar más dinero del que habría obtenido si hubiera fijado el precio de la IPO a un nivel más alto.

Lección 3:Tenga una estrategia clara posterior a la IPO

Facebook no tenía una estrategia clara posterior a la IPO. La empresa todavía estaba tratando de descubrir cómo ganar dinero y no estaba claro cómo utilizaría las ganancias de la IPO. Esta falta de dirección generó incertidumbre entre los inversores y contribuyó a la caída de la acción.

Twitter, por otro lado, tenía una estrategia clara posterior a la IPO. La empresa planeaba utilizar los ingresos de la IPO para invertir en desarrollo de productos, marketing y adquisición de usuarios. Esto dio a los inversores la confianza de que Twitter sabía lo que estaba haciendo y que podría hacer crecer su negocio en el futuro.

Lección 4:Esté preparado para la volatilidad

El mercado de valores es volátil y las OPI son especialmente riesgosas. Twitter sabía que el precio de sus acciones probablemente sería volátil en los días y semanas posteriores a la IPO. La empresa se preparó para ello acumulando una sólida reserva de efectivo y teniendo en marcha un plan para abordar las relaciones con los inversores.

Esta preparación dio sus frutos cuando el precio de las acciones de Twitter efectivamente experimentó volatilidad. El precio de las acciones cayó más del 20% en los primeros días de negociación, pero la empresa pudo capear la tormenta y el precio de las acciones finalmente se recuperó.

Al aprender del fracaso de la IPO de Facebook, Twitter pudo navegar con éxito su propia IPO y evitar muchos de los obstáculos que encontró Facebook. Esto resultó en una oferta pública inicial más exitosa para Twitter y ayudó a preparar a la empresa para el éxito a largo plazo.