Los precios del gas ahora superan los 300 euros por megavatio hora, un récord. La transición de energías fósiles (gas natural, carbón, petróleo) a energías renovables es necesaria y pronto. Pero, ¿cómo lograr que una sociedad (y sus ciudadanos) se cambien a la energía sostenible?

Europa quiere forzar un 15% de ahorro de energía en los países de la UE, lo que es un cambio. "Hay muchas maneras de informar a las personas sobre un cambio tan grande, en particular algo tan abstracto como la transición energética. Es un verdadero acto de equilibrio. ¿Qué impide actualmente que las personas cambien a energía sostenible o hagan que sus hogares sean más sostenibles? ¿No quieren o no pueden ? Por ejemplo, a menudo es más barato no usar energía sostenible", dice Alien van der Vliet. Es investigadora y asesora en el Centro de Conocimiento de Psicología y Comportamiento Económico de la Universidad de Leiden. Su trabajo consiste en investigar el comportamiento humano y desarrollar intervenciones conductuales.

Sepa dónde están las barreras

Es importante saber qué frena a las personas en el proceso. Por ejemplo, a algunas personas les resulta difícil decidir qué es lo mejor que pueden hacer, con toda la información sobre el lavado verde y los diferentes tipos de energía. Otros no tienen tiempo para leer sobre ello. "La oportunidad debe presentarse", dice Van der Vliet. "Si llevas una vida ajetreada con rutinas fijas, se necesita mucho esfuerzo para cambiar. Hay todo tipo de barreras. Miramos dónde están".

Ella piensa que nos enfocamos con demasiada frecuencia en la motivación porque pensamos que de ahí proviene nuestro comportamiento. Pero una gran parte de nuestro comportamiento tiene que ver con nuestras circunstancias, como nuestra situación de vida. Si estas circunstancias cambian, por ejemplo, si se facilitan las elecciones sostenibles, esto puede cambiar el comportamiento de las personas. Si el gobierno facilita el comportamiento deseado al proporcionar herramientas e información accesibles, esto ya puede cambiar mucho.

Método de cambio de comportamiento

Un método para lograr que las personas cambien su comportamiento es el método "ESTE", que significa Fácil, Atractivo, Social y Oportuno. Si el gobierno quiere que las personas realicen cambios duraderos en su comportamiento, debe asegurarse de que el cambio sea fácil de implementar y divertido o atractivo de realizar. El aspecto social también ayuda:las personas tienden naturalmente a seguirse. Entonces, si las personas saben que el 70 por ciento de las personas en su vecindario se están cambiando a la energía verde, es más probable que hagan lo mismo. En cuanto al último término, oportuno:el cambio de comportamiento tiene que ver con el tiempo. En ciertos momentos de sus vidas, las personas están más abiertas al cambio. "Es más probable que las personas cambien a un nuevo contrato de energía cuando se mudan de casa".

La gente ahora puede sentir la crisis del gas en sus bolsillos

El tiempo es crucial para una transición energética a gran escala. ¿Cómo consigues que el público se sume a bordo en tan poco tiempo? "Cuando se trata de la oportunidad, los tiempos de crisis pueden ayudar", dice Van der Vliet. "La gente puede ver que estos son tiempos turbulentos y eso ayuda a motivarlos. Saben que hay una guerra y que esto ha provocado una escasez de gasolina. Entienden las circunstancias". Como las personas viven en el presente, les resulta más fácil tomar decisiones que tienen un impacto ahora.

Si solo iba a haber escasez de gasolina en unos pocos inviernos, sería más difícil motivar a la gente a cambiar. "Eso es normal desde una perspectiva evolutiva. Quieres comida y refugio y los quieres ahora. Es por eso que es tan difícil hacer que las personas tomen decisiones más sostenibles desde la perspectiva climática. Pero una crisis como la que estamos experimentando actualmente con la guerra está cerca y puedes sentirla en tus bolsillos ahora mismo. Entonces la gente muestra disposición y flexibilidad para cambiar". + Explora más

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