Los dispositivos móviles se han convertido en una importante plataforma de visualización de películas en los últimos años. En efecto, para muchos consumidores, son la salida principal de contenidos como el cine y la televisión tradicionales que les resultan menos atractivos por una amplia variedad de razones, como el costo, accesibilidad, y disponibilidad de contenido.

Nueva investigación en el Revista internacional de comunicaciones móviles analiza las diversas rutas que pueden tomar los departamentos de marketing corporativo en términos de promoción de contenido de películas para los usuarios de dispositivos móviles. La web, medios de comunicación social, extensión de la marca, boca a boca electrónica, y las estrategias de "ventanas" regionales y de tiempo se revisan para discernir en qué momento del marketing funciona mejor en el mundo móvil y qué enfoques es probable que tengan menos éxito.

Sang-Hyun Nam de la Fundación Coreana para el Intercambio Cultural Internacional, Hun Kim y Byeng-Hee Chang de la Universidad Sungkyunkwan en Seúl, Corea del Sur, y Sylvia Chan-Olmsted de la Universidad de Florida, Gainesville, Estados Unidos ha basado el estudio actual en datos de la industria cinematográfica de Corea del Sur. El equipo señala que este país tiene una de las industrias móviles más consolidadas y es el primer mercado del mundo en acercarse a la saturación móvil. Otros paises, uno podría sugerir, siempre están poniéndose al día con los avances tecnológicos que tienen lugar en Corea del Sur. Como tal, comprender los éxitos y fracasos de las empresas allí, así como la respuesta y el comportamiento de los consumidores, podría proporcionar una forma de predecir lo que podría suceder en el futuro en otros lugares.

El equipo informa que ciertas actividades de contenido web, extensiones de marca, celebridad y poder de las estrellas, secuelas, y la duración de la película puede influir significativamente en el rendimiento de una película en plataformas móviles. También encontraron que había claras diferencias en el impacto de cada enfoque de marketing según la plataforma específica utilizada. El contenido y la actividad del sitio web continúan desempeñando un papel importante en el rendimiento de los estrenos de películas en plataformas móviles al proporcionar a los consumidores información y conocimientos avanzados sobre el lanzamiento de una película determinada.

Las redes sociales y eWOM brindan un tipo de revisión por pares que involucra a los consumidores putativos antes de la sala de cine una vez que una película ya ha generado algo de interés en línea. Sin embargo, este rumor no se traduce en la adopción en plataformas móviles de la forma en que lo hizo una vez con el lanzamiento de películas en cines. Todo contribuye al desarrollo de la marca de las estrellas de cine. En efecto, El presente estudio ha demostrado que las herramientas más eficaces son las propias estrellas de cine y la existencia de secuelas. Son estos factores los que más influyen en los espectadores móviles para ver si verán un lanzamiento en particular.

"Nuestros resultados aquí confirman que la extensión de la marca, especialmente a través de la marca compartida con estrellas y la adopción de una franquicia cinematográfica establecida, Beneficia a los comercializadores de películas al aprovechar positivamente la equidad existente para afectar las actitudes de los consumidores, percepciones de calidad, e intenciones de compra hacia el producto ampliado, "escribe el equipo.