Los consumidores que poseen artículos de lujo como carteras Louis Vuitton son juzgados como narcisistas y materialistas como aquellos que compran versiones falsificadas de la misma marca. estudios muestran.

Poseer artículos de lujo hace que los consumidores sean menos atractivos como amigos potenciales para otras personas. el hallazgo "inesperado" de la investigación muestra, la conferencia anual de la British Academy of Management en Birmingham se escuchó hoy [jueves 5 de septiembre].

Los investigadores pidieron a 168 estudiantes universitarios hombres y mujeres que calificaran a una persona ficticia a partir de una descripción de su vida, que incluía la información de que habían comprado una billetera de lujo Louis Vuitton, una versión falsificada de esto, o una billetera Zara más barata.

Descubrieron que quienes poseían la billetera falsa eran juzgados más materialistas y engañosos, y menos deseables como amigos o cónyuges. Pero se sorprendieron al descubrir que los propietarios de marcas de lujo también eran relativamente impopulares.

Los investigadores, Profesor George Baltas, Sra. Vassia Kontopoulou, y la profesora Flora Kokkinaki, de la Universidad de Economía y Negocios de Atenas, donde se llevó a cabo la investigación, encontrado que:

• los estudiantes dieron a los que tenían la billetera Louis Vuitton una puntuación de 0,7 por lo narcisistas que eran, en comparación con 0,6 para aquellos con la versión falsificada
• y una puntuación más baja de 0,3 para aquellos con la cartera de Zara (en una escala de cero a uno).
• le dieron a aquellos con la billetera Louis Vuitton o una versión falsificada una puntuación casi igual de alrededor de 3.5 por lo materialistas que eran, en comparación con 2,9 para aquellos con la cartera de Zara (en una escala de uno a cinco).
• los estudiantes dieron a aquellos con la billetera Louis Vuitton una puntuación de 5 por su conveniencia como amigos, comparado con 5.8 para aquellos con la cartera de Zara y 4.7 para aquellos con la versión falsificada de Louis Vuitton (en una escala de uno a siete).
• le dieron a los que tenían la billetera Louis Vuitton una puntuación de 4.2 por lo engañosos que eran, en comparación con 3.4 para aquellos con la cartera de Zara y 5.3 para aquellos con la versión falsificada de Louis Vuitton (en una escala de uno a nueve)