La reciente ola de legalización del cannabis recreativo en los EE. UU. Podría generar $ 22 mil millones en ventas por año, pero no todo el mundo está contento con eso. Nueva investigación que se publicará en una próxima edición de la revista INFORMS Ciencias del marketing , noble, "Efectos asimétricos de la legalización del cannabis recreativo, "muestra que la industria del alcohol podría verse afectada cuando se legalice la sustancia.

"Parece que la industria del alcohol tiene una razón válida para estar preocupada por la marihuana legal y puede necesitar estrategias creativas para evitar el declive del mercado si se aprueba". "dijo Pengyuan Wang, profesor asistente en el Terry College of Business de la Universidad de Georgia.

El estudio muestra que las búsquedas en línea de alcohol experimentaron una caída de casi un 11%, pero los productos de tabaco se buscaron en línea casi un 8% más a menudo.

Las industrias del alcohol y el tabaco de EE. UU. Tienen un valor combinado de $ 300 mil millones. Por lo general, son ávidos oponentes de la legislación de legalización de la marihuana, pero esta investigación sugiere, "es posible que las empresas tabacaleras deban volver a examinar su presunción, y que la legalización contra el cannabis no es lo mejor para sus intereses, "dijo Wang.

La investigación de Wang y el coautor Guiyang Xiong de la Universidad de Syracuse analizó datos anónimos de 28 millones de búsquedas en línea y 120 millones de impresiones de anuncios de un portal web líder en EE. UU. Desde enero de 2014 hasta abril de 2017.

El estudio también encontró que la legalización de la marihuana recreativa aumenta las búsquedas en línea de adultos en un 17%. En realidad, hay una disminución en las búsquedas realizadas por personas de 19 años o menos después de que se legaliza la sustancia.

"Contrariamente a la preocupación pública generalizada después de la legalización del cannabis recreativo, los adolescentes parecen perder el interés, en lugar de ganar interés, ", agregó Wang." Los legisladores solo se preocupan por un aumento en los usuarios adolescentes, es posible que desee reconsiderar su postura ".