Investigadores de la Universidad de Houston y Western University en Londres, Ontario, publicó una nueva investigación en la revista INFORMS Ciencias de la gestión que ha descubierto que el poder del boca a boca (WOM) es eficaz para impulsar la demanda de copias falsificadas de películas, pero depende de cuándo estén disponibles las copias.

El estudio se publicará en una próxima edición de la revista INFORMS Ciencias de la gestión se titula "¿Crea la piratería el boca a boca en línea? Un análisis empírico en la industria del cine, "y está escrito por Shijie Lu de la Universidad de Houston, y Xin (Shane) Wang y Neil Bendle de Western University en Londres, Ontario.

Según los autores del estudio, la falsificación o la piratería en línea pueden ayudar a crear WOM en línea y aumentar la demanda, pero si las falsificaciones están disponibles durante el período de prelanzamiento antes de la proyección oficial de la película, que puede conducir a menores ingresos de taquilla. Pero, cuando se ponen a disposición del público copias falsificadas de películas después del lanzamiento oficial de una película, las copias pirateadas muestran una correlación positiva con el efecto WOM y mayores ingresos.

Los investigadores pudieron utilizar desarrollos del mundo real, en parte, analizar el impacto del acceso limitado en línea a las falsificaciones cuando se eliminó un importante sitio web que traficaba con la piratería de películas en línea.

"Uno de los sitios clave de piratería en línea, La Bahía Pirata, fue bloqueado en Rusia desde 2015, "dijo Lu." Por eso, pudimos estimar el impacto de la piratería en WOM y los ingresos mediante la aplicación de métodos de investigación a todas las películas que se estrenaron ampliamente en los Estados Unidos de 2015 a 2017. Luego pudimos usar de manera efectiva los datos de piratería rusa para construir variables de instrumentos para la piratería en los Estados Unidos Estados ".

Además, Los autores del estudio notaron que hubo un período en el que el sitio fue retirado temporalmente después de una redada de la policía sueca en diciembre de 2014. Durante el período en el que el sitio estuvo inactivo, hubo una disminución en el volumen de boca a boca y los ingresos que fueron en consonancia con el efecto de menor piratería posterior al lanzamiento predicho por los modelos de los investigadores.

"El efecto neto de la piratería posterior al lanzamiento varía según los géneros de películas. Las películas de acción son las que más se benefician, y los thrillers son los que menos benefician, "dijo Lu." En el proceso, llegamos a la conclusión de que los gerentes de estudios que buscan contrarrestar los efectos negativos de la piratería en sus ingresos pueden estar mejor servidos si destinan sus recursos a combatir la piratería previa al lanzamiento, porque la piratería posterior al lanzamiento puede ser realmente un resultado positivo ".