"¿Los blancos dominan el aire libre?" David Labistour, CEO de Mountain Equipment Co-op (MEC), pedido. Como minorista icónico de Canadá de ropa y equipos para el aire libre, lo que dice MEC importa.

En su publicación en el blog de la empresa, Labistour dice:"Históricamente, los modelos que hemos utilizado en nuestros catálogos y campañas y en nuestro sitio web han sido predominantemente blancos ". Labistour se disculpa por esto.

Continúa diciendo:"Como director ejecutivo de MEC, Te prometo que avanzando, nos aseguraremos de inspirar y representar a la diversa comunidad que ya existe al aire libre ".

Existe una larga historia de apartheid visual en la publicidad de la industria del aire libre. Lo que quiero decir con esto es la ausencia de indígenas, Negros y otras personas de color en los anuncios.

Realice una búsqueda rápida en Internet de "publicidad de recreación al aire libre, "y encontrarás principalmente personas blancas en las imágenes. Ya sea en canoa, esquí, andar en bicicleta o acampar, No hay caras negras.

Harriet Tubman era una experta en la naturaleza

En realidad, Los negros tienen una larga historia de estar al aire libre en Canadá. Esta historia ha sido blanqueada no solo en publicidad exterior sino también en conservación, educación al aire libre y educación ambiental.

Harriet Tubman es una de mis inspiraciones para investigar a los negros al aire libre canadiense. Como figura histórica, ella está asociada con traer esclavos fugitivos de los Estados Unidos a un lugar seguro en Canadá a través del ferrocarril subterráneo.

Visto de otra manera Tubman también era un experto en habilidades de supervivencia al aire libre. Hizo unas 20 caminatas a través de la frontera, algunos en invierno, utilizando diferentes rutas para evitar a los cazadores de esclavos. Tuvo éxito ya que su nivel de experiencia en la naturaleza era fenomenal.

Exploración ártica

A la industria del aire libre le gusta sugerir un estilo de vida aventurero en su publicidad. Para las actividades de invierno, podrían buscar inspiración en Matthew Henson, un explorador del Ártico. Un colega de Robert Perry, Henson pasó más de 20 años intentando llegar al Polo Norte.

La búsqueda de ser la primera persona en ese lugar fue el santo grial de los exploradores blancos durante dos siglos. Pocos esperan que un hombre negro comparta ese premio. Henson escribe sobre sus aventuras en su libro. Un explorador negro en el polo norte . Publicado en 1912, Henson deja en claro que las exploraciones dependían de la experiencia de los inuit y su conocimiento de la tierra.

El piragüismo es una actividad icónica de verano en Canadá. Y la gente negra siempre ha estado ahí también. Los voyageurs, remando por los ríos y lagos del país, en el comercio de pieles con pueblos indígenas, es parte de la historia canadiense al aire libre.

En esa imagen faltan los viajeros negros y los comerciantes de pieles. Por ejemplo, estaba George Bonga, un comerciante de pieles negras e indígenas en Montreal en el siglo XIX. Al otro lado del país Joseph Lewis, un comerciante y explorador de pieles negras en Edmonton a principios del siglo XIX.

vaqueros

Vaqueros cabalgando por las praderas, bajo el gran cielo azul es otra imagen mitificada en la historia al aire libre de Canadá. Y una vez más el mito excluye a los vaqueros negros como John Ware.

Los vaqueros negros ayudaron a crear la industria ganadera en las praderas en la década de 1880. La Calgary Stampede es parte de su legado. Canada Post honró a John Ware con un sello en 2012.

Dólares publicitarios

Tiene buen sentido comercial que MEC incluya a indígenas, Negros y otras personas de color en su publicidad. Se están convirtiendo en el segmento más grande de la población. El mito de Canadá como nación blanca se está desmoronando bajo las cifras del censo. Si la industria del aire libre quiere prosperar, debe reflejar la diversidad en su publicidad.

MEC ha dado un paso hacia el aumento de la diversidad racial en el aire libre canadiense. Esperemos que otras organizaciones como parques, las conservaciones de la naturaleza y los grupos medioambientales siguen su ejemplo.

Sin embargo, es demasiado fácil que el primer paso sea el único. El compromiso con la diversidad debe ser tanto interno como externo, y vaya más allá de simplemente expandir una base de clientes, a emplear indígenas, Negros y otras personas de color y apoyando su acceso al aire libre canadiense.

Este artículo se ha vuelto a publicar de The Conversation con una licencia de Creative Commons. Lea el artículo original.