Una secundaria, pero un hallazgo igualmente intrigante es que el 20 por ciento de los pines sugirieron directamente teorías de conspiración específicas de vacunas que involucran al gobierno, industria de la salud o grandes farmacéuticas. "Eso nos da una indicación de algunos de los temores que debemos descubrir cómo abordarlos en esta plataforma, "Dice Guidry.

Los investigadores encontraron que, aunque la mayoría de los pines no usaban información narrativa o estadística, por los que lo hicieron, los pines pro-vacuna presentaban más información estadística mientras que los pines anti-vacuna presentaban más información narrativa. "Varios estudios han señalado que la información narrativa que se refiere a eventos adversos de vacunación disminuirá las intenciones de vacunación, así como narrativas que tienen una influencia general más fuerte que la información estadística. Como tal, Los educadores en salud deberían considerar el uso de información más narrativa sobre los efectos protectores de las vacunas. " ellos escribieron.

A Guidry se le ocurrió la idea de la encuesta porque ha estado involucrada en la investigación de las redes sociales durante los últimos cuatro años y también es una usuaria frecuente de Pinterest. El sitio del fenómeno, que está dominado en gran medida por el contenido visual, cuenta con 176 millones de usuarios registrados.

"Tenía curiosidad por ver, hace unos años, si hubo conversaciones centradas en temas de salud en Pinterest. Las vacunas y las vacunas son uno de mis intereses de salud debido al gran beneficio para la salud pública que brindan. ", dice Guidry." Comencé a buscar vacunas y alfileres con temas de vacunación, y para mi sorpresa, eran abundantes ".

Ella tiene una teoría de por qué tantos de los pinners se oponían a las vacunas. "Parte de esto tiene que ver con la demografía de Pinterest:aún más del 80 por ciento de los usuarios de Pinterest son mujeres, y muchas de ellas son mamás que pueden estar más preocupadas por un tema como las vacunas. Además, Los estudios han demostrado que las mujeres toman la mayoría de las decisiones de atención médica en la mayoría de las familias. El otro aspecto es probable que la información se pueda difundir con tanta rapidez. Pero necesitamos más investigación para descubrir realmente por qué es así ".

No se puede negar la capacidad de Internet para difundir información (y desinformación) como un incendio forestal. La relativa juventud de las redes sociales ha dejado a los expertos en comunicaciones de salud luchando por descubrir cómo abordar los temores y preocupaciones sobre las vacunas con la misma eficacia con la que se propagan. "Una de mis pasiones es que nosotros, como especialistas en salud pública y comunicaciones sanitarias, necesita mejorar su comunicación en las redes sociales, y ser parte de las conversaciones. Una cosa es transmitir un buen mensaje, pero es algo completamente diferente participar en una conversación, "Dice Guidry.

Canales visuales, como Pinterest e Instagram, son especialmente precarias e influyentes porque, como dice el viejo refrán, una imagen realmente vale más que mil palabras. "Una plataforma como Pinterest se presta a un comportamiento de mostrar aprobación o repintar elementos que son de interés. los elementos con los que las personas no están de acuerdo no obtendrán mucha tracción y serían difíciles de detectar para un investigador a menos que comiencen a buscar en los pines de los usuarios que son muy seguidos y que han obtenido poca o ninguna respuesta, "Explica la experta en marketing Melissa Forziat por correo electrónico.

A menudo, los usuarios se convierten en participantes involuntarios en la difusión de información errónea, simplemente a través del intercambio casual, fijar o "me gusta" de una publicación. "Las redes sociales son la forma más rápida de medios, por lo que si va a la computadora o se desplaza por las fuentes de noticias en su teléfono mientras está en el sofá viendo un debate o noticias de última hora, realmente no se está dando el tiempo suficiente para formular sus propias opiniones, "envía un correo electrónico a JoJo Gutfarb, director de relaciones con los medios y estrategia digital en Goodwin Group PR. "Estás leyendo rápidamente las opiniones de los demás y sí, tal vez le gusten pensamientos similares, pero cuanto más comparta, me gusta y [retuitear], cuanto más se difunde esa opinión a los seguidores y más 'legítima' puede convertirse en una publicación ".

La fuerza predominantemente femenina de Pinterest está cambiando, lento pero seguro, con la base de usuarios masculinos duplicándose solo en 2014. Espere ver que los temas destacados continúan creciendo y expandiéndose a medida que se produce este cambio.