El miedo a morir influye en las personas que compran agua embotellada, aunque saben que puede que no sea bueno para ellos ni para el planeta, ha encontrado un estudio de la Universidad de Waterloo.

El estudio sugiere que la mayoría de las campañas publicitarias de agua embotellada apuntan a una profunda vulnerabilidad psicológica en los seres humanos. obligándolos a comprar y consumir determinados productos. Los anuncios de agua embotellada desencadenan específicamente nuestro miedo más subconsciente:llevar a los canadienses a comprar miles de millones de litros de agua al año.

"Los anuncios de agua embotellada juegan con nuestros mayores temores de dos maneras importantes:"dice Stephanie Cote, quien realizó la investigación mientras era estudiante de posgrado en Waterloo. "Nuestros temores a la mortalidad nos hacen querer evitar riesgos y, para mucha gente, el agua embotellada parece más segura de alguna manera, más puro o controlado.

"También hay una fuerza subconsciente más profunda en funcionamiento aquí, uno que satisfaga nuestro deseo de inmortalidad ".

En 2013, según un informe de Euromonitor, Los canadienses compraron 2.400 millones de litros de agua embotellada. En 2018, se espera que esa cantidad aumente a tres mil millones de litros por valor de CAD $ 3.3 mil millones, a pesar de las continuas y enérgicas campañas contra el agua embotellada.

El estudio utilizó la Teoría del Manejo del Terror (TMT) de la psicología social como su marco. Los investigadores de TMT argumentan que los esfuerzos de las personas para reprimir el miedo consciente e inconsciente a la muerte generan defensas específicas que influyen en comportamientos como las elecciones de consumo, la acumulación de riqueza, y seguridad del estado.

El equipo de investigación analizó datos extraídos del contenido de campañas y anuncios de agua embotellada, sitios web, fotografías, y videos que revelaron significados implícitos y explícitos. También examinaron cómo las campañas contra el agua embotellada tienen problemas para competir con los mensajes corporativos de agua embotellada.

"Nuestros resultados demuestran que las campañas corporativas atraen a las personas que miden su valor personal por su apariencia física, niveles de condición física, riqueza material y financiera, clase, y estado, "dijo Sarah Wolfe, investigador de la Facultad de Medio Ambiente de Waterloo. "Los anuncios a favor del agua en botella dependen en gran medida de la marca, celebridad, y emociones de bienestar que desencadenan nuestras identidades grupales y patriotismo.

"Si las organizaciones públicas y no gubernamentales estuvieran interesadas en promover los beneficios de los sistemas municipales de agua potable, van a necesitar usar nuevas tácticas que sean conmovedoras emocionalmente y que se dirijan a algo más que a las finanzas, beneficios éticos y ambientales del agua del grifo ".

El estudio, titulado:Evidencia de la relevancia de la mortalidad y las defensas psicológicas en las campañas de agua embotellada, apareció en el Revista Educación y Comunicación Ambiental Aplicada .