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Un estudio reciente de la Universidad de Monash sobre presentadores meteorológicos de televisión ha descubierto un gran interés de los presentadores en abierto en incluir información sobre el cambio climático en sus boletines.
Las tendencias más fuertes de la encuesta, que tuvo una tasa de respuesta del 46%, incluido:
Según varios análisis de dónde obtienen las noticias los australianos, en la era de las omnipresentes redes sociales, la televisión sigue siendo la fuente de noticias más importante.
Y cuando se considera que las redes sociales y ahora las aplicaciones se utilizan cada vez más como interfaz para compartir contenido profesional de organizaciones de noticias, que incluyen noticias de televisión, el alcance del contenido de televisión no va a ser desafiado en el corto plazo.
La audiencia combinada de la televisión en abierto en horario estelar solo en los cinco mercados de la capital es un promedio semanal de casi 3 millones de espectadores. Esto no incluye a aquellos que usan ponerse al día en dispositivos portátiles, y aquellos que ven las mismas noticias dentro de la audiencia de TV paga. Y hay quienes están recibiendo muchas de las mismas noticias y clips a través de sus feeds de Facebook y medios push basados en aplicaciones.
Sin embargo, la industria de la televisión, cada vez más oligopólica, en Australia es muy pequeña. Y los presentadores meteorológicos profesionales son un grupo bastante exclusivo:solo hay 75 de esos presentadores en Australia.
Es por esto, en lugar de a pesar de ello, que los presentadores meteorológicos pueden tener un gran número de seguidores. Y son muy promovidos por las propias cadenas, en vallas publicitarias de autopistas y publicidad en estaciones. Esta promoción convierte a los presentadores del tiempo entre las personalidades de los medios de comunicación más confiables, al mismo tiempo que presenta información que se considera apolítica.
Al mismo tiempo, Los australianos tienen un gran interés en hablar sobre el clima. Tiende a unirnos.
Estos tres factores:confianza, la naturaleza imparcial del clima, y el entusiasmo de Australia por el clima:coloca a los presentadores de televisión en una posición ideal para presentar información climática. Tal ha sido la experiencia en EE. UU., donde el Centro de Comunicación sobre el Cambio Climático junto con Climate Matters se han asociado con más de 350 presentadores del tiempo de televisión para presentar de manera simple, información climática fáctica fácil de procesar.
En los EE. UU. Se trata de incorporar la información climática como contenido fáctico entregado por fuentes confiables. El programa Climate Matters descubrió que las audiencias de televisión valoran la información climática cuanto más local está.
El Centro de investigación de comunicación sobre el cambio climático de Monash está realizando investigaciones como condición previa para establecer un programa de este tipo en Australia. El siguiente paso es encuestar a las audiencias de los mercados de televisión en abierto en los mercados de la capital para evaluar el apetito de los australianos por crear un segmento climático corto junto con el clima al menos una vez por semana.
Como en los EE. UU., Las audiencias de televisión están notando un clima cada vez más extremo y quieren comprender qué lo está causando, y qué esperar en el futuro.
El Centro de investigación de comunicaciones sobre el cambio climático también participa en la creación de "paquetes de comunicaciones sobre el clima" que se pueden probar con el público. Estos se basan principalmente en fechas de calendario y aniversario, y mostrar tendencias a largo plazo utilizando estas fechas como puntos de datos.
Las fechas del calendario pueden ser fechas deportivas, o cómo se puede entender el clima en relación con una colección de años basada en una fecha específica, o el inicio de una temporada de incendios o ciclones. Ha habido tanto clima extremo en los últimos años que hay muchos aniversarios.
Tomemos el 21 de noviembre 2016:el evento de asma por tormenta eléctrica más grave que jamás haya afectado a Melbourne. Vio 8, 500 presentaciones a los servicios de urgencias hospitalarios y nueve muertes trágicas.
No hay ninguna razón por la que este evento no pueda cubrirse este año en el contexto del clima como mensaje de servicio comunitario. Como se explica en el programa de EE. UU., solo un pequeño aumento en las temperaturas medias de primavera más altas conduce a la producción de un mayor recuento de polen más potente. También, a medida que se inyecta más energía en el poder destructivo de los sistemas de tormentas, se intensifica la perspectiva de romper el polen y distribuirlo de manera eficiente en los centros de población.
Por tanto, es mayor la necesidad de estar mejor preparado para las tormentas eléctricas en primavera, incluso para aquellos que nunca antes han tenido asma.
Por sus datos, el Centro de Investigación de Comunicación sobre Cambio Climático se basará en la información de la Oficina de Meteorología y el CSIRO, pero solicitará la asistencia de una amplia gama de organizaciones como el SES, servicios estatales de bomberos, y autoridades sanitarias en la realización de sus investigaciones.
En febrero de 2018, el centro celebrará un taller con presentadores meteorológicos de televisión como parte de la conferencia de la Sociedad Australiana de Meteorología y Oceanográfica. En la conferencia se presentará la planificación del proyecto, con un piloto que se llevará a cabo en un mercado de medios que se implementará en múltiples mercados en el segundo año.
El programa no pretende aumentar el nivel de preocupación por el cambio climático, pero la comprensión pública de la misma. Como muestra una encuesta tras otra, Los australianos ya están preocupados por el cambio climático. Pero se necesita más información sobre los impactos locales y regionales que ayudarán a las personas a tomar decisiones informadas sobre mitigación, adaptación y cómo planificar sus vidas, más allá del clima del mañana.
Este artículo se publicó originalmente en The Conversation. Lea el artículo original. 
