El cambio climático ha vuelto a la pantalla grande con el lanzamiento de An Inconvenient Sequel:Truth to Power de Al Gore. Es la continuación de su documental ganador del Oscar de 2006, Una verdad inconveniente, que creó conciencia sobre el calentamiento global y nos animó a reducir nuestra huella de carbono.

La secuela vuelve a poner el foco en el cambio climático y probablemente reavive el debate en la cultura popular para toda una nueva generación de cinéfilos.

Si bien los documentales de "grandes temas" hacen un gran trabajo creando conciencia y desarrollando actitudes sobre temas importantes, a menudo no llegan lo suficientemente lejos para inspirar un "llamado a la acción", especialmente uno que conduce a un cambio de comportamiento a largo plazo. La primera película de Gore inspiró acciones a corto plazo sobre el cambio climático, pero los efectos pronto se desvanecieron.

Además de ser artísticamente atractivo, una película de promoción exitosa debe alentar a los espectadores a hacer algo. Esto podría ser para reducir su consumo de comida rápida (como en Super Size Me), petición de protección de vida silvestre amenazada (The Cove), o adoptar una dieta basada en plantas de alimentos integrales (Forks Over Knives).

Influencia de los medios

Los medios pueden afectar y afectan nuestro comportamiento. Existe un vínculo bien establecido entre los medios violentos y el comportamiento agresivo. Fumar en las películas puede animar a los adolescentes a empezar a fumar.

Se sabe menos sobre la capacidad de los medios de comunicación para ejercer una influencia positiva, como fomentar comportamientos respetuosos con el medio ambiente. Incluso cuando se realiza una investigación, los efectos a largo plazo rara vez se consideran.

Algunos estudios han buscado un vínculo directo entre la visualización de un documental ambiental y las donaciones ambientales. Un estudio encontró que el doble de personas donó a una causa ambiental después de ver un clip ambiental de siete minutos. Otro descubrió que después de ver un documental completo sobre delfines, casi todo el mundo donó a una causa relacionada.

Estos estudios pueden parecer alentadores, pero en ambos casos se les dio dinero a los participantes y se les pidió que lo donaran a una de una lista predeterminada de organizaciones benéficas. Desafortunadamente, esto significa que es poco probable que el comportamiento se traduzca al mundo real.

Éxito de corta duración

En el caso de An Inconvenient Truth de Gore, las personas que vieron la película informaron un aumento en el conocimiento, preocupación ambiental, y voluntad de actuar. Otro estudio encontró que dos meses después del lanzamiento de la película, la compra de compensaciones de carbono aumentó en un 50% en los suburbios cercanos a los cines que lo proyectaron.

Después de ver el documental Food, C ª., que da una mirada crítica a la industria alimentaria industrializada de Estados Unidos, uno de nosotros (Kim) asumió personalmente el desafío de evitar los alimentos procesados. Ella llenó su refrigerador con productos locales y comenzó a comer más frutas y verduras frescas. Sus amigos y familiares también se burlaron de la diferencia entre "alimentos" y "productos similares a los alimentos"; como resultado, algunos incluso ajustaron sus comportamientos.

Parece que Kim no estaba sola en su respuesta. Un estudio del Norman Lear Center encontró que las personas que vieron Food, Inc. eran más propensos a hacer lo que ella hizo, al menos a corto plazo (no hubo estudio de seguimiento). El verdadero desafío es crear un cambio sostenible a largo plazo. Comida de kim Los compromisos inducidos por Inc. se desvanecieron en seis meses.

Esta parece ser la tendencia común con los documentales de "grandes temas". Si bien más personas intentaron reducir los gases de efecto invernadero después de ver Una verdad incómoda, una encuesta un mes después mostró que pocos habían cumplido.

Similar, el aumento de la compra de compensaciones de carbono no se tradujo en un comportamiento repetido. Si los clientes hubieran renovado su compra inspirada en películas, el notable aumento dos meses después de su lanzamiento debería haberse observado el año siguiente, Pero éste no era el caso.

Una victoria inesperada

Una historia de éxito fue el documental sobre el "gran problema" Blackfish, que se centra en la difícil situación de las orcas cautivas en parques como SeaWorld. La película no le dijo a la gente cómo sentirse o cómo responder (no incluyó un "llamado a la acción" específico), pero desde su lanzamiento en 2013, SeaWorld ha reportado una caída constante en visitantes e ingresos. En 2016, Seaworld discontinuó su programa de cría de orcas y recientemente descontinuó el espectáculo de orcas.

Aparte de su fuerte atractivo emocional, parte del éxito de la película se le atribuye al distribuidor, CNN, por capitalizar la creciente popularidad de las redes sociales. Como resultado, Blackfish se convirtió en el programa más comentado en Twitter, logrando casi 70, 000 Tweets la noche en que se publicó en EE. UU. Desató un feroz debate en línea, que incluía celebridades y personalidades de los medios, estimulando aún más su alcance y éxito.

Hacer que el cambio dure

Si los documentalistas quieren crear un cambio a largo plazo, necesitan hacer más que simplemente tocar nuestras fibras del corazón. Deben incluir un mensaje de solución y un "llamado a la acción" factible. Sin decirles a los espectadores cómo pueden ayudar, pueden quedarse sintiendo que es una causa perdida y que todos están condenados.

Los documentales de promoción también deben combinarse con otras técnicas de cambio de comportamiento para aumentar sus posibilidades de éxito. Por ejemplo, deben pedir a los espectadores que se comprometan públicamente a cambiar su comportamiento o establecer metas, Bríndeles herramientas para ayudarles a formar un nuevo hábito, o dígales exactamente cómo solicitar a las organizaciones y gobiernos que realicen cambios estructurales.

La última película de Gore termina con un breve "llamado a la acción", que insta a los espectadores a alentar a los gobiernos e instituciones locales a cambiar al 100% de energías renovables. Incluso solicita un compromiso público en Twitter usando el hashtag #beinconvenient. Pero estas solicitudes parecen una ocurrencia tardía. Aunque el mensaje de fatalidad y tristeza se combina con destellos de esperanza, ver las luchas personales de Gore contra las grandes empresas y la política no dejó a Kim, un ciudadano de a pie, sentirse empoderado.

Los documentales pueden ser un instrumento útil en el conjunto de herramientas de cambio de comportamiento. Pero un cambio duradero necesita más que una historia interesante por sí sola.

Este artículo se publicó originalmente en The Conversation. Lea el artículo original.