Las redes sociales están luchando para hacer frente a nuevos tipos de mensajes políticos como memes y videos manipulados, que podría difundir información errónea
Las plataformas sociales están luchando para hacer frente a la avalancha de mensajes políticos que involucran el respaldo de celebridades, bots y videos manipulados mientras la campaña electoral de EE. UU. se ve sacudida por los esfuerzos del candidato demócrata Michael Bloomberg.
El aumento del contenido político cuestionable se produce cuando los gigantes en línea luchan por frenar la desinformación y las campañas de influencia extranjera que se destacaron en las elecciones de 2016.
Si bien Twitter ha prohibido los anuncios de candidatos y Facebook se ha movido a favor de una mayor transparencia, ninguno parece estar preparado para nuevos esfuerzos digitales, incluidos memes y respaldos pagados, que eluden las reglas para hacer llegar los mensajes de la campaña a la mayor cantidad de personas posible.
"Las plataformas de redes sociales no tienen un buen manejo de cómo van a definir la publicidad política, "dijo la profesora de la Universidad de Boston, Michelle Amazeen, que se especializa en comunicación política.
La entrada del multimillonario Bloomberg en la carrera presidencial demócrata ha creado nuevos desafíos para las redes sociales al utilizar celebridades pagadas como "influencers" y "organizadores digitales" para publicar mensajes sobre su campaña.
Bloomberg ha gastado más de $ 56 millones solo en Facebook, y el presidente de Estados Unidos, Donald Trump, unos 25 millones de dólares.
"La campaña de Bloomberg nos ha llevado a aguas desconocidas, "probar la política de las redes sociales sobre el engaño y la manipulación, dijo Emerson Brooking, investigador del Laboratorio de Investigación Forense Digital del Atlantic Council.
Los críticos dicen que la campaña de Michael Bloomberg (izq.) Editó engañosamente un video de su actuación en un debate con otros candidatos presidenciales en Las Vegas.
Brooking dijo que pagar a un ejército de usuarios de redes sociales para que publiquen en su nombre es engañoso porque "tiene la intención de crear la apariencia de una base digital que puede no existir".
Twitter y Facebook han dicho que permiten algunos de estos mensajes, pero que deberían etiquetarse como "asociaciones pagadas" o "contenido de marca", al tiempo que señalan que las reglas de divulgación electoral siguen siendo vagas sobre estas actividades.
Regulación 'sobre la marcha'
Lindsay Gorman, investigador de Alliance for Securing Democracy, un grupo de defensa de la seguridad, dijo que las plataformas sociales están reaccionando "sobre la marcha" a las estrategias que cambian rápidamente.
"Estamos viendo varios ejemplos de contenido y medios manipulados, y es difícil para las plataformas responder a estas nuevas herramientas, por lo que están elaborando políticas en tiempo real ".
La mayoría de las restricciones de las redes sociales se centran en la publicidad pagada, pero se mantienen alejados de los mensajes "orgánicos" de los propios candidatos y sus seguidores.
"Bloomberg expuso una vulnerabilidad en las plataformas, ", dijo el estratega digital republicano Eric Wilson.
Incluso mientras buscan frenar la desinformación política, Las redes sociales han sido sorprendidas desprevenidas para lidiar con las nuevas estrategias de campañas digitales y la ola de gastos del candidato demócrata Michael Bloomberg.
"Es como apretar un tubo de pasta de dientes, ", Dijo Wilson." Las campañas quieren difundir su mensaje y, si se cortan los anuncios, se mueven a un área diferente, como los anunciantes 'orgánicos' ".
Bloomberg llamó la atención recientemente por un video de un debate en Nevada que fue editado para mostrar a sus rivales demócratas aparentemente estupefactos:con efectos de sonido añadidos de los grillos.
Algunos críticos argumentaron que el anuncio debería prohibirse, y Twitter dijo que sería etiquetado como "manipulador" según las próximas reglas. aunque no fue un "deepfake" alterado por inteligencia artificial.
Wilson dijo que el anuncio utilizaba técnicas de campaña ampliamente aceptadas y estaría permitido en la televisión:"Creo que si combinas videoclips y agregas grillos no es desinformación".
Gestión de memes
Otro tema espinoso para las plataformas sociales es lidiar con los memes, que pueden ser mensajes poderosos, pero también pueden poner a prueba los límites de la desinformación.
Candidatos como Bloomberg y su rival demócrata Bernie Sanders, el actual favorito, buscan aprender del uso efectivo de los memes por parte de Trump en la campaña de 2016, dijo Heather Woods, profesor de la Universidad Estatal de Kansas y coautor de "Make America Meme Again:The Retórica of the Alt-Right".
Twitter ha prohibido los anuncios de candidatos políticos, pero las promociones de campaña siguen circulando ampliamente como resultado de mensajes "orgánicos" de políticos y simpatizantes.
"Los memes suelen ser satíricos o están llenos de bromas internas, por lo que son difíciles de verificar, "Dijo Woods.
"En 2016, los memes fueron fundamentales para difundir o transmitir información política, pero también fueron importantes para reunir a grupos de personas en apoyo de una idea".
Los memes pueden ser "importantes formas persuasivas de comunicación", pero también pueden difundir desinformación, según Woods, creando un enigma para las redes sociales.
Los memes y otras formas de sátira son un desafío para las plataformas, y fueron utilizados por grupos rusos que buscaban sembrar división, según analistas.
Gorman dijo que las plataformas "realmente no han pensado en esto, "pero que deberían centrarse en la intención más que en el formato.
"Trazaría la línea de manipulación engañosa, " ella dijo.
¿Bots de nuevo?
Aunque las redes sociales han tenido cierto éxito en la eliminación de cuentas automatizadas o "bots, "muchos todavía operan en la arena política.
El candidato presidencial demócrata Bernie Sanders ha ganado un fuerte seguimiento en las redes sociales y ha recibido un impulso de los memes en línea.
El rastreador en línea Bot Sentinel encontró decenas de miles de bots activos en Twitter, muchos mensajes amplificadores en nombre de Trump, con Sanders también en lo alto de la lista.
"Parece ser un vector para que la gente interfiera en nuestras elecciones, ", dijo Wilson." Hay muy poco costo y tiene un impacto ".
Gorman dijo que las plataformas de redes sociales han avanzado en erradicar a los actores extranjeros que usan bots, pero cuestiona si las mismas técnicas de manipulación utilizadas en 2016 resurgirán.
"El cambio a grupos privados y comunicaciones cifradas influirá en las perspectivas de desinformación, " ella dijo, señalando que WhatsApp se ha utilizado para difundir engaños, especialmente en la India.
"Esta tendencia podría dificultar la vigilancia de la desinformación".
© 2020 AFP
