Desde la perspectiva de los adolescentes, TikTok es una nueva e importante salida para la autoexpresión, uno orgullosamente hogar de los tontos, lo ruidoso y lo extraño.

A otros, el servicio de video en línea de propiedad china es una caja negra desconcertante que podría estar compartiendo información con el gobierno chino, facilitar el espionaje, o simplemente promocionando videos y canciones que algunos padres consideran lascivas. (TikTok niega las dos primeras preocupaciones y dice que está funcionando en la tercera).

Bienvenido al mundo bifurcado de TikTok, una potencia emergente de las redes sociales que permite a los usuarios crear y compartir videos cortos, muchos no más de 15 segundos. "Ahí es donde está la fiesta de la Generación Z, "dice Kory Marchisotto, jefe de marketing de e.l.f. Productos cosméticos. "Ahí es donde están todos pasando el rato".

No hay duda de que los usuarios de TikTok lo encuentran irresistible. Pero TikTok también es objeto de una revisión de seguridad nacional de EE. UU. Y una prohibición del Pentágono. Los legisladores estadounidenses están preocupados por los riesgos de censura y seguridad nacional que plantea la propiedad china de TikTok.

TikTok llama mucho la atención porque es el primer servicio de redes sociales propiedad de China que hace avances serios en Occidente. Es un éxito en EE. UU. Y otros países, Atraer celebridades y empresas deseosas de llegar a niños y jóvenes desconectados de los medios tradicionales. La NFL tiene una cuenta. Chipotle también Reese Witherspoon, y The Washington Post. El ejército de los Estados Unidos lo utilizó anteriormente para reclutar soldados.

La gente ha descargado TikTok 1,65 mil millones de veces, las estimaciones de la firma de análisis Sensor Tower. En 2019, fue la segunda aplicación más descargada en las tiendas de aplicaciones de Apple y Google, solo detrás de WhatsApp. La firma de investigación eMarketer estima que TikTok aproximadamente duplicó su base de usuarios en EE. UU. A 37,2 millones en 2019.

Para muchos usuarios, lo que es especial es la tontería y el sentido de auténtica diversión de TikTok. Usar, simplemente descargue la aplicación y comience a deslizar videos. No tienes que ser amigo de nadie ni buscar nada para ver. Si no vas a buscarlo es posible que nunca te encuentres con discusiones políticas enojadas, mucho menos fotos de vacaciones que generan envidia de amigos. En lugar de, es probable que te encuentres con un aluvión de graciosos videos de memes de extraños que TikTok prepara para ti, personalizando el feed sobre la marcha.

Política, por supuesto, todavía está ahí; también lo es la plaga de desinformación en las redes sociales. TikTok dice que prohíbe la desinformación dañina.

TikTok gana dinero con los anuncios, y, a veces, las campañas no se pueden identificar fácilmente como anuncios. Las empresas pueden iniciar "desafíos" basados ​​en hashtags que inviten a los usuarios a participar publicando sus propios videos, a menudo incorporando un baile o un movimiento de baile en particular. Duende. Campaña "eyeslipsface" de cosméticos, por ejemplo, la gente guiña un ojo y frunce los labios para acompañar la letra de una canción original. Los usuarios crearon 3 millones de videos, con 4 mil millones de visitas.

El servicio ha ayudado a lanzar estrellas musicales como Lil Nas X, cuyo "Old Town Road" es la canción número uno de mayor duración en la historia de las listas de Billboard. Hay bromistas, parodias divertidas, detrás de escena de operaciones de comida rápida y "resplandores":tomas de antes y después de alguien que se pone más lindo. Algunos son más aleatorios:¿parodias de cocina de Kim Kardashian?

Algunos usuarios dicen que TikTok es más auténtico que el Instagram autoconscientemente bonito y pulido. Emilie Richer, un joven de 19 años de Simcoe, Ontario, dice que usa Instagram para "fotos que se ven bien, o las cosas buenas que estoy haciendo "y TikTok para" soltarme, hacer bromas, hacer bromas y esas cosas, vístete raro ". Un video de TikTok de Richer atrapando un pepinillo en su boca se volvió viral en noviembre.

Una startup china, ByteDance, lanzó TikTok internacionalmente hace más de dos años. Luego compró Musical.ly, otro servicio de video chino popular entre los adolescentes de EE. UU. y Europa. ByteDance combinó los dos, pero mantuvo TikTok separado de un servicio gemelo llamado Douyin, que ofrece solo en China. Hasta hace poco, Servicios de redes sociales chinos, construido en un país acorralado por la censura, se han limitado en gran medida a una audiencia nacional.

El ascenso de TikTok, impulsado en parte por anuncios en Facebook, Instagram y Snapchat, a su vez, ha sacudido esos servicios estadounidenses. La compañía detrás de Snapchat comenzó a incluir a TikTok como competidor en 2019. Facebook, que copia las características de sus rivales, lanzó una imitación llamada Lasso en 2018 y agregó funciones de edición de video TikTok-ian a Instagram.

Más allá de las rivalidades Las preocupaciones van desde la naturaleza sexual de algunos videos hasta la censura por parte del gobierno comunista de China.

India e Indonesia prohibieron temporalmente TikTok debido a preocupaciones sobre los niños. Anastasia Basil, un escritor de Los Ángeles cuyos hijos tienen 10 y 12 años, dice que estaba molesta por las letras explícitas de las canciones y los "extremos de contenido sexualizado" que vio. El mejor amigo de su hija de 10 años ama TikTok, ella dice; le dijo a la madre del amigo que no permitiera que la hija de Basil lo usara durante las fiestas de pijamas.

TikTok está trabajando arduamente para garantizar que sea un "entorno seguro y positivo, "dice Kudzi Chikumbu, el director de asociaciones de creadores de la empresa.

TikTok ha desarrollado sus pautas comunitarias sobre lo que está permitido. Ofrece un modo restringido para contenido inapropiado y cuentas limitadas para usuarios menores de 13 años. aunque no verifica edades. El año pasado, la empresa aceptó una multa de 5,7 millones de dólares en EE. UU. por recopilar información personal de niños menores de 13 años. La empresa dice que elimina las cuentas "creadas incorrectamente". como los de usuarios menores de edad con fechas de nacimiento falsas, cuando son informados por otros usuarios.

Pero muchos expertos en seguridad se preocupan por la información absorbida por el servicio. Las conexiones sociales de la gente, Los datos biométricos y los intereses que serían útiles para un anunciante también podrían ayudar a un gobierno hostil a cultivar espías o rastrear disidentes. dice John Dermody, un ex funcionario del Consejo de Seguridad Nacional y el Departamento de Seguridad Nacional.

Estas preocupaciones de seguridad nacional son paralelas a una represión de seguridad más amplia de Estados Unidos contra las empresas chinas y la guerra comercial del presidente Donald Trump con China. Una agencia de seguridad nacional de EE. UU. Está revisando el acuerdo de ByteDance con Musical.ly, mientras el ejercito, La Armada y el Cuerpo de Marines prohibieron recientemente a los miembros del servicio y al personal instalar TikTok en teléfonos emitidos por el gobierno.

El director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, ha criticado a TikTok por presuntamente censurar las protestas. Los informes de noticias han afirmado que TikTok ha prohibido videos y temas de acuerdo con las propias reglas de censura de Beijing.

TikTok ahora insiste en que no lo hace, ni lo haría incluso si el gobierno chino se lo pidiera. En cuanto a espiar, la empresa lo niega y dice que almacena datos de usuarios de EE. UU. en EE. UU. y Singapur, no China.

No todo el mundo compra eso. El gobierno chino "puede ejercer una buena cantidad de presión suave" y obtener lo que quiere, dice Chris Calabrese, del grupo de vigilancia tecnológica de Estados Unidos Center for Democracy &Technology.

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