Esta semana, YouTube anunció cambios en sus políticas publicitarias para los niños que ven videos en el sitio. Los cambios están diseñados para proteger contra la recopilación de información personal de los niños, pero puede tener consecuencias no deseadas, dice el profesor asistente de Northeastern Keith Smith:Reducir la cantidad total de contenido disponible para los niños y llevarlos a sitios de transmisión que son menos amigables para los niños.

Los funcionarios de YouTube dicen que la compañía prohibirá toda la publicidad dirigida en videos hechos para niños, una medida destinada a abordar las preocupaciones de que la empresa de medios pueda haber violado la Ley federal de protección de la privacidad infantil en línea. La ley prohíbe "actos o prácticas injustas o engañosas en relación con la colección, usar, y / o divulgación de información personal de y sobre niños en Internet ".

Para los creadores de videos para niños que dependen de los ingresos publicitarios para ganarse la vida, el cambio podría significar problemas, dice Smith, que estudia la forma en que los productos digitales y las redes sociales afectan los resultados de los gerentes y especialistas en marketing.

"Muchos de estos proveedores de contenido se ganan la vida en YouTube, y específicamente, ganarse la vida con los ingresos de los anuncios dirigidos, "Dice Smith.

Los anuncios dirigidos son anuncios que se dirigen a audiencias específicas con ciertos rasgos personales. Esos rasgos personales están determinados por los hábitos de navegación en línea de una persona:información que se convierte en datos que se recopilan, y vendido, de las empresas de tecnología a los anunciantes.

"Cuando muestra un anuncio en Disney Channel, o Nickelodeon, esos anuncios rara vez se orientan a ningún nivel de profundidad, "Dice Smith.

En esos casos, las empresas saben que es probable que los niños estén viendo los programas, pero no, decir, sus edades, géneros o qué programas han visto antes:datos que la empresa matriz de YouTube, Google, recoge.

Los anuncios dirigidos son "una forma influyente de orientar anuncios a las personas que no les resultan espeluznantes, "Smith dice, porque están mucho más adaptados a los intereses individuales de una persona. "Pero para un niño, que es sensible a ese tipo de apelación dirigida a su personalidad, [un anuncio dirigido] será mucho más persuasivo ".

Y debido a que los anuncios dirigidos se envían a personas que tienen una mayor probabilidad de comprar el producto o servicio que se anuncia (o al menos que tienen más probabilidades de hacer clic en el anuncio), son más valiosos que los anuncios generales, Smith dice.

Entonces, él dice, las personas que hacen videos que suelen ser vistos por una audiencia más pequeña (personas que han podido compensar el tamaño de su audiencia al incluir sus videos en anuncios dirigidos con ingresos relativamente altos) "se verán expulsados".

Smith dice que la nueva política puede llevar a esos "creadores de contenido de nivel marginal" a otros sitios de transmisión de video, como Twitch o Mixer, que fueron diseñados para que las personas transmitieran en vivo juegos de video.

"Estas plataformas no son tan propicias para el consumo infantil, por lo que podría terminar con niños que buscan videos en una plataforma que no pocas veces se enfoca en juegos que tienen una calificación [para adultos], "Dice Smith.