La gente toma fotografías de una pantalla de televisores LG Signature OLED R en el stand de LG durante el programa de tecnología CES, Martes, 7 de enero 2020, en Las Vegas. (Foto AP / John Locher) 
La empresa detrás de esta apuesta de mil millones de dólares es Quibi (KWIH-bee), que se prepara para ofrecer películas, programas y otros videos de formato corto diseñados para ver en ráfagas cortas en dispositivos móviles. Es una apuesta enorme especialmente teniendo en cuenta que varios esfuerzos anteriores en entretenimiento móvil, sobre todo el desafortunado servicio Go90 de Verizon, fracasaron.
Fundada por el ex director de los estudios de Disney y cofundador de DreamWorks, Jeffrey Katzenberg, y dirigida por la ex directora ejecutiva de Hewlett Packard Enterprise, Meg Whitman, Quibi está lleno de grandes ideas y músculo de Hollywood. Cuenta con el respaldo de los principales estudios de cine y empresas de entretenimiento, $ 1 mil millones invertidos en programación original. y el poder de las estrellas en forma de creadores y productores desde Steven Spielberg hasta Chrissy Teigen.
Quibi planea lanzarse el 6 de abril. Cobrará $ 5 al mes por un servicio con publicidad, y $ 8 al mes por una versión sin publicidad.
Los ejecutivos de la empresa argumentaron en CES que Quibi ofrecerá la primera plataforma de entretenimiento diseñada exclusivamente para el teléfono. En una entrevista en CES, Katzenberg dijo que representa la primera vez que los "narradores profesionales" abordan el problema de ofrecer una experiencia de visualización de alta calidad en dispositivos móviles.
Pero la gran pregunta es si un servicio de suscripción como Quibi puede atraer a espectadores móviles, particularmente a los más jóvenes, ya inmersos en un océano de videos cortos gratuitos en YouTube y otros servicios de redes sociales. También se enfrentará a aproximadamente media docena de otras plataformas de transmisión pagas de Netflix, Amazon Prime Video y Hulu a Disney Plus y los próximos servicios de WarnerMedia y NBC Universal.
Durante el discurso de apertura, Quibi mostró una vista previa de programas que incluían "Don't Look Deeper, "un programa de ciencia ficción protagonizado por Don Cheadle y Emily Mortimer, y "#Freerayshawn", un thriller policial protagonizado por Laurence Fishburne como policía y producido por el director de "Training Day", Antoine Fuqua. Programas y películas, así como otro material como noticias y clima, están diseñados para ser vistos en "breves breves" de 10 minutos o menos.
"'Formato corto premium pagado (video)' nunca ha estado en la misma oración, nunca se ha probado realmente, "dijo Seth Shapiro, socio gerente de Pacific Strategy Partners. "Ese es el desafío". Entre otras cosas, El lo notó, ya es posible que la gente vea esos otros servicios en los mismos planes rápidos de Quibi.
Los ejecutivos de Quibi en la feria de dispositivos CES en Las Vegas mostraron el miércoles la tecnología diseñada para facilitar la visualización de videos en el teléfono. Por ejemplo, le permitirá ver videos en pantalla completa ya sea que sostenga el teléfono en posición vertical o de lado.
La gente toma fotografías de una pantalla de televisores LG Signature OLED R en el stand de LG durante el programa de tecnología CES, Martes, 7 de enero 2020, en Las Vegas. (Foto AP / John Locher)
Los cineastas entregan dos ediciones a la empresa, uno vertical, uno horizontal, y Quibi los une con una pista de audio. Algunos creadores han incorporado esa característica en sus producciones, como en un programa en el que la visualización horizontal ofrece una imagen tradicional, pero al girar el teléfono en posición vertical se muestra una vista de la cámara del teléfono del personaje principal.
Anunciantes, por lo menos, están a bordo. Quibi dijo que ha vendido sus espacios publicitarios de $ 150 millones para el primer año a compañías de primera línea, como Procter &Gamble. Anheuser Busch, Molinos generales, Google, T-Mobile y Walmart. Los anuncios aparecerán antes de los programas y no se pueden omitir.
Jeff Wlodarczak, analista principal de Pivotal Research Group, dice que comprende por qué los anunciantes están acudiendo en masa al producto. Los millennials pueden ser difíciles de alcanzar, él dijo, y cuando una marca coloca anuncios en YouTube o Snapchat, nunca saben muy bien qué tipo de video podrían terminar al lado.
Quibi ofrece un lugar seguro para los anunciantes al ofrecer una cantidad conocida "en lugar de personas que hacen algo estúpido en YouTube, " él dijo.
Ese modelo publicitario se quedará Dijo Whitman. Quibi garantiza que todos los creadores poseen su propia propiedad intelectual, y pueden volver a empaquetarlo y llevarlo a cualquier otro lugar que deseen después de siete años. Trajo a los creadores, pero también significa que Quibi necesita tanto el dinero de los suscriptores como los ingresos por publicidad para mantenerse a flote.
La compañía acaba de cerrar otra ronda de financiación de capital de $ 400 millones de inversores, Whitman dijo:y tiene un plan para ser rentable "pronto".
Otros han intentado abreviar mi contenido, principalmente en forma con publicidad. Facebook Watch presenta programas originales con episodios de tan solo 12 o 13 minutos, pero ninguno ha atraído mucho interés o atención generalizada hasta ahora. Verizon desconectó Go90 en 2018, aproximadamente tres años después de su lanzamiento; también se han cerrado varios esfuerzos simultáneos. Mientras tanto, Netflix, Amazon y Hulu han estado experimentando con ofertas de formato corto, muchos de ellos en comedia.
Quibi es "brillante o sordo, "dijo Tim Hanlon, CEO de Vertere Group. "Simplemente no sé cuál es la respuesta y no creo que nadie la sepa".
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