En este lunes 18 de noviembre Foto de archivo de 2019, el logotipo de Google se muestra en una alfombra en el vestíbulo de entrada de Google France en París. La autoridad de competencia de Francia ha multado a Google con 150 millones de euros (166 millones de dólares) por "abusar de su posición dominante" en el mercado publicitario en línea. (Foto AP / Michel Euler, Expediente)
La autoridad de competencia de Francia multó a Google con 150 millones de euros (166 millones de dólares) el viernes por "abusar de su posición dominante" en el mercado publicitario en línea.
La agencia dijo que la compañía de tecnología estadounidense maltrató a los compradores de anuncios basados en palabras clave. Los métodos que utiliza su plataforma de Google Ads son "opacos y difíciles de entender" y la empresa los aplica de manera "desigual y arbitraria, " decía.
También ordenó a Google que aclarara las reglas de Google Ads y sus procedimientos para congelar cuentas. para evitar suspensiones "brutales e injustificadas".
Es la última de una serie de multas europeas contra Google, que se enfrenta a muy poca competencia por el negocio de los motores de búsqueda en todo el continente. La compañía ha sido golpeada en los últimos años con multas multimillonarias impuestas por las autoridades de la Unión Europea por casos antimonopolio no relacionados y también enfrenta una creciente presión regulatoria en otros frentes en Europa y Estados Unidos.
Google dijo en un comunicado que apelaría, y que sus políticas publicitarias están diseñadas para proteger a los consumidores "de anuncios abusivos y explotadores".
El caso se originó a partir de una queja que presentó la consultora en línea Gibmedia después de que Google suspendiera su cuenta publicitaria en 2015. Durante y después de su prolongada disputa, Google publicó anuncios similares a los de Gibmedia, según la sentencia, que también cita otros ejemplos de empresas que Google suspendió sin justificación.
Si bien dice que el argumento de Google de que está protegiendo a los consumidores es "perfectamente legítimo, "sus reglas se aplican de manera incoherente, con los anuncios de algunas empresas permitidos y otros que venden servicios similares suspendidos, dijo la autoridad.
Acusó a la empresa de ", en el mejor de los casos, negligencia, en el peor de los casos, oportunismo "al ofrecer inicialmente servicios a los anunciantes que considera dudosos y luego suspende, solo para aumentar las ganancias.
El fallo detalla múltiples preguntas sobre los algoritmos publicitarios de Google que, según la autoridad de competencia, no han recibido respuesta.
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