A principios de este año, Se lanzó una nueva aplicación en China para poner a prueba el patriotismo de los ciudadanos chinos.

Denominado "Estudio Xi para fortalecer la nación", la aplicación interroga a los usuarios sobre todo lo relacionado con el presidente Xi Jinping:sus políticas, ocupaciones, logros teorías y pensamientos. Los usuarios pueden ganar puntos y premios por las respuestas correctas y competir con colegas y amigos para ver quién sabe más sobre el líder de China.

La aplicación es el último ejemplo de un replanteamiento del Partido Comunista en lo que respecta a sus esfuerzos de propaganda y la mejor manera de justificar la legitimidad de su gobierno de partido único. ensalzar las virtudes de la fiesta, y promover el patriotismo a una audiencia de jóvenes, chino experto en tecnología.

Para aquellas instituciones responsables de la producción de propaganda efectiva, este es un verdadero desafío. Después de todo, la propaganda en el siglo XXI tiene que ir más allá de obligar a las personas a sentarse en sesiones de estudio los viernes por la tarde, leer el periódico People's Daily, o vea la Televisión Central de China (CCTV) en reuniones de grupo.

De los sermones al 'adoctrinamiento'

Gracias a una serie de desarrollos, Los viejos mensajes de propaganda de generaciones anteriores se pueden volver a empaquetar fácilmente para los millennials. Como el resto del mundo Los millennials chinos adoptan con entusiasmo las últimas tecnologías móviles y sufren de períodos de atención breves. También están tan entusiasmados como sus homólogos occidentales en publicar chistes, videos musicales y cortos, afilado, memes que llaman la atención en las redes sociales.

El gobierno chino, mientras tanto, está poniendo más énfasis en humanizar su enfoque del liderazgo. Los políticos están ansiosos por ser vistos como figuras identificables en lugar de autorizadas.

Entonces, para transmitir sus mensajes de una manera nueva, la propaganda del partido se ha transformado de sermones secos a lo que me gusta llamar adoctrinamiento. Y estas campañas suelen ser producciones de alto nivel.

Cada vez más, Los mensajes ideológicos son más efectivos si se envían utilizando una plataforma que ya ha sido probada y probada en marketing. En 2016, por ejemplo, CCTV lanzó una promoción del Partido Comunista en forma de un anuncio de conciencia pública para conmemorar el 95 aniversario de la fundación del partido.

El video de un minuto, titulado "Soy miembro del Partido Comunista Chino, "presenta conmovedoras viñetas de personas de diferentes ámbitos de la vida:maestro, limpiador, cirujano, policía, servidor público local, pescador, que son todos buenos samaritanos que ponen de su parte para ayudar a los demás.

El mensaje es claro:el partido está siendo rebautizado como una organización formada por héroes anónimos. Como explica la voz en off:"Soy el primero en llegar, Soy el ultimo en irme Soy el que menos piensa en mi y se preocupa más por los demás ... Soy el Partido Comunista Chino, y yo siempre estoy ahí contigo ".

Otro video que promociona al ejército chino, "Soy un soldado chino", demuestra el punto. Incluso sin los subtítulos en inglés, No es difícil ver lo que los productores estaban buscando:una película patriótica de Hollywood o una lágrima romántica.

El tratamiento de la cultura pop, con acentos americanos

Otra táctica es el uso de la cultura popular como una forma de transmitir políticas gubernamentales chinas, a veces densas o aburridas, especialmente si la audiencia prevista es global.

En 2015, un video llamado "Los 13 que" usaba música pop pegadiza, animación colorida, e inglés con acento estadounidense para explicar el decimotercer plan nacional quinquenal de China.

Canalizando a David Bowie, Monty Python y la psicodelia de la década de 1960, El video de tres minutos fue producido por un equipo de producción de medios digitales que opera bajo los auspicios de las principales oficinas de propaganda del gobierno en Beijing.

Dos años antes, el mismo estudio también produjo el videoclip de cinco minutos de amplia circulación, "Cómo se hacen los líderes". Xi Jinping aparece en el clip como un personaje de dibujos animados, al igual que el presidente estadounidense, Barack Obama, y ​​el primer ministro británico, David Cameron.

Alegre, loco, y (nuevamente) con inglés americano, el video informa a los espectadores que Xi ha trabajado mucho y duro para ascender en la escala política de China. La implicación es que el poder de Xi es tan legítimo como el de sus homólogos occidentales.

Poco tiempo después de su lanzamiento, el video ha sido visto más de un millón de veces en Youku, Versión china de YouTube.

Propaganda a través de balas de pantalla.

Cada vez más, El material de propaganda del Partido Comunista se vuelve viral solo después de que aparece en sitios web populares para compartir videos con "pantallas de balas". Esta es una función interactiva que permite a los espectadores "grabar" comentarios de texto en la pantalla mientras se transmite el video. Es muy popular entre el público más joven.

Una de las plataformas de pantalla de bala más grandes de China es Bilibili, a menudo denominado "el sitio B".

El sitio solía cerrarse ocasionalmente por transmitir lo que el gobierno considera material "moralmente incorrecto".

Para estar del lado bueno de la fiesta Bilibili ahora alberga una amplia gama de propaganda producida por CCTV o el Departamento de Propaganda de China. En 2015, la Liga de la Juventud Comunista de China también comenzó a realizar cursos regulares en el sitio con el objetivo de promover el patriotismo entre los jóvenes.

Pero, ¿qué tan efectivo es?

El éxito de estas estrategias aún no está del todo claro. Si bien la aplicación "El pensamiento de Xi Jinping" ha capturado la imaginación de muchos fuera de China, los miembros del grupo que han sido animados, en algunos casos solicitados, a descargar la aplicación parecen menos entusiastas.

Y algunos de estos nuevos esfuerzos de propaganda han fracasado y atraído respuestas cínicas en línea, incluso el ridículo.

Pero a juzgar por los muchos comentarios que los espectadores han dejado en el sitio B, Parece justo concluir que algunas de las tácticas han tenido el efecto deseado de hacer que el partido y sus líderes se sientan atraídos por los jóvenes e impresionables.

Este es un recordatorio de lo ingenuo que es asumir que las tecnologías se están democratizando inherentemente, y que es probable que la disrupción digital signifique el fin del comunismo en China. Tales suposiciones aún impregnan la mayoría de las historias de los medios occidentales sobre las nuevas estrategias de propaganda del Partido Comunista. pero claramente este no es el caso.

A medida que las estrategias de propaganda del partido se vuelven más matizadas y sofisticadas, también deberían hacerlo nuestros marcos para comprenderlos.

Este artículo se ha vuelto a publicar de The Conversation con una licencia de Creative Commons. Lea el artículo original.