Amazon Prime Day ofrecerá promociones en una gama de productos y servicios del gigante del comercio electrónico en 17 países este año.
Comenzó como una simple promoción de ventas, pero el Prime Day de Amazon ahora se ha transformado en un fenómeno importante al que se unen decenas de minoristas que compiten con el coloso de EE. UU. por una porción más grande del pastel del comercio electrónico.
Prime Day de Amazon, ahora en 17 países, se llevará a cabo los lunes y martes, destacada por un video concierto pregrabado de Taylor Swift y promociones en una gama de productos y servicios del líder en comercio electrónico.
Minoristas rivales como Walmart, Target y eBay están ofreciendo sus propias versiones del exitoso evento.
Según el grupo de seguimiento RetailMeNot, unos 250 minoristas ofrecerán promociones que apuntan a expandir su participación de mercado antes de la temporada clave de compras de regreso a clases.
"A mediados de julio solía ser una de las épocas de mayor sueño para los minoristas, y Prime Day realmente ha remodelado la dinámica, "dijo Andrew Lipsman de la firma de investigación eMarketer.
Se espera que las ventas de Prime Day para Amazon alcancen los $ 5 mil millones este año, por encima de los $ 3,2 mil millones en 2018, que en ese momento representó su mayor evento de compras global, Doug Anmuth, analista de JP Morgan, dice en una nota de investigación.
"Si bien las cifras son impresionantes, Creemos que Prime Day también ofrece beneficios adicionales en todo el ecosistema de Amazon, ya que permite a Amazon medir mejor la demanda de los clientes durante la segunda mitad (del año). actúa como una prueba crítica en los días pico para preparar los centros logísticos y la logística para la temporada navideña y atrae a nuevos miembros Prime mucho antes de las vacaciones ".
Walmart y Target se encuentran entre los minoristas que contrarrestan Amazon Prime Day con sus propias promociones, sin requerir una cuota de membresía
Amazon inició el evento en 2015 en nueve países para promover su servicio de suscripción Prime. El evento original generó más ingresos que "Black Friday, "El día de compras clave que abre la temporada navideña en noviembre.
'Crash Day' para eBay
EBay, rival en línea, está llamando a su evento "Día del accidente, "burlándose de los fallos técnicos que Amazon ha experimentado en los últimos años.
"Si la historia se repite y Amazon se bloquea ese día, La ola de ofertas imperdibles de eBay en algunos de los artículos principales de la temporada entusiasmará a los clientes de todo el mundo. "Dijo eBay.
Mientras tanto, se espera que Walmart lance grandes promociones en línea para productos electrónicos, electrodomésticos y otros artículos durante un período de cuatro días a partir del domingo, promocionando el hecho de que, a diferencia de Amazon, no requiere una membresía anual.
Objetivo, otro gran grupo minorista, ha anunciado que ofrecerá descuentos en cientos de miles de artículos que van desde muebles y ropa hasta "electrodomésticos de cocina imprescindibles" en su sitio web.
EBay, rival en línea de Amazon, está contrarrestando Prime Day con su promoción "Crash Day", en un vistazo a los fallos técnicos experimentados por Amazon
Otros que se espera que se unan a la promoción incluyen minoristas como Macy's, Nordstrom, Best Buy e incluso Google Store.
Una encuesta de consumidores estadounidenses realizada por la firma de investigación Adlucent encontró que el 75 por ciento buscará ofertas en Prime Day, muchos comparando precios entre Amazon y otros minoristas para obtener el mejor precio.
"Aunque Amazon fue uno de los primeros en crear sus propias vacaciones cibernéticas sensacionales, ya no está actuando solo, a medida que los competidores han comenzado a responder en vigor, ", dijo el grupo en un informe.
¿Preocupaciones para el líder?
Amazon se enfrenta a una huelga en al menos uno de sus almacenes de EE. UU. Por las condiciones laborales, y ha atraído el escrutinio de las autoridades antimonopolio sobre su vasto alcance.
Ahora una de las empresas más grandes del mundo con su comercio minorista, transmisión de música y video, computación en la nube y otros servicios, Amazon es el líder indiscutible en comercio electrónico, aunque no tan dominante como se creía anteriormente.
Amazon ofrece a sus suscriptores Prime una variedad de beneficios, incluido el acceso a su transmisión de video que incluye programas originales como "Chasing Happiness" con Joe Jonas y Sophie Turner.
eMarketer recientemente revisó a la baja la participación de Amazon en el comercio en línea de EE. UU. al 37,2 por ciento desde una estimación anterior del 49 por ciento, tras los datos publicados en la carta a los accionistas del director ejecutivo Jeff Bezos sobre las ventas de terceros en la plataforma.
Todavía, eMarketer dijo que esperaba que la cantidad de hogares estadounidenses que se suscriben a Prime aumentara un 8,6 por ciento este año a 65 millones, lo que significa que más de la mitad de los hogares estadounidenses estarán en el programa.
"La membresía Prime es el punto de apoyo sobre el que gira el volante comercial de Amazon, "Dijo Lipsman.
Lipsman dijo que Amazon se enfrenta a una mayor competencia en torno al Prime Day, pero ha tenido éxito al utilizar el evento para subrayar el valor del programa de suscripción y promover sus altavoces inteligentes. medios y otras ofertas.
"Amazon suele ganar una participación de mercado significativa durante el evento, " él dijo.
© 2019 AFP
