Los esfuerzos de Facebook para acabar con la desinformación y el contenido sensacionalista han reducido el tiempo dedicado a la erosión de la red social líder, los investigadores dijeron el martes.

La cantidad promedio de tiempo que los adultos estadounidenses pasaron en Facebook se redujo en tres minutos por día el año pasado y probablemente disminuirá otro minuto el próximo año. hasta un total de 37 minutos diarios, según la firma de investigación eMarketer.

El informe sugiere que los esfuerzos del jefe de Facebook, Mark Zuckerberg, para centrarse en la seguridad y eliminar el contenido divisivo y de odio podrían tener un impacto económico.

"La continua pérdida de usuarios adultos más jóvenes de Facebook, junto con su enfoque en publicaciones y videos de clickbait de rango inferior a favor de aquellos que crean 'tiempo bien invertido, 'resultó en menos tiempo diario en la plataforma en 2018 de lo que esperábamos anteriormente, ", dijo la analista principal de eMarketer, Debra Aho Williamson.

"Menos tiempo dedicado a Facebook se traduce en menos oportunidades para que los especialistas en marketing lleguen a los usuarios de la red".

El dinero obtenido de los anuncios digitales es la principal fuente de ingresos en Facebook. que tiene 2.400 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo.

Un aspecto positivo para Facebook es que la participación diaria en los EE. UU. Está aumentando en su red social centrada en imágenes y videos, Instagram, donde eMarketer esperaba que aumentara un minuto este año a 27 minutos y luego otro minuto por año hasta 2021.

"Funciones como Historias, El contenido y los videos de influencers están contribuyendo a una mayor participación y a un aumento lento pero constante en el tiempo dedicado a Instagram, "Dijo Williamson.

Mientras tanto, El tiempo que las personas en los EE. UU. pasan en Instagram, su rival Snapchat, aparentemente se ha estancado en 26 minutos diarios, con un rediseño de la aplicación que no logró impulsar el compromiso, según eMarketer.

Una tendencia más amplia observada el año pasado fue que los estadounidenses pasaran menos tiempo en las redes sociales en línea, y eMarketer esperaba que el compromiso general se mantuviera sin cambios este año en casi una hora, 14 minutos al día.

"Los avances en la visualización de videos digitales están ejerciendo presión sobre el tiempo social, y los juegos también están creando una nueva competencia para la atención del usuario, "Dijo Williamson.

"Aunque no podemos decir que exista una relación directa de causa-efecto, estas actividades al menos amenazan el compromiso de los usuarios con las redes sociales ".

© 2019 AFP