La cadena de café local de China, Luckin Coffee, se ha presentado a cotizar públicamente en los EE. UU. Mientras la empresa deficitaria lucha por destronar a Starbucks en su mercado local.

Luckin estimó el tamaño de su oferta en $ 100 millones en su presentación del lunes ante la Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU., Pero señaló que la cifra solo se estableció para calcular las tarifas de registro.

Desde su fundación en 2017, la cadena ha construido 2, 370 tiendas al 31 de marzo, centrándose en ofrecer a los clientes un servicio rápido para llevar en sus pequeñas tiendas o una entrega rápida a sus hogares y oficinas.

Utiliza una variedad de cupones como cafés gratis y tazas con descuento para atraer a los clientes y hacer que regresen a sus tiendas.

La estrategia agresiva refleja las tácticas utilizadas por otras nuevas empresas chinas que han desalojado a las marcas occidentales de uno de los principales mercados de consumo del mundo.

La expansión y los altos costos de marketing han visto dispararse sus pérdidas en los 18 meses que lleva en el negocio, acumulando una pérdida de $ 241 millones el año pasado sobre $ 125 millones en ventas.

El costo de la publicidad los descuentos en bebidas gratis y el marketing relacionado ascendieron a 23,8 yuanes por nuevo cliente en el primer trimestre, por debajo de 119,3 yuanes en el mismo período del año pasado.

La expansión impulsada por la cafeína de Luckin ha sido financiada por inversores como Centurium Capital, un fondo de capital privado fundado por el exdirector de Warburg Pincus en China, y Joy Capital.

Su fundador, Charles Zhengyao Lu, fundó anteriormente CAR Inc, que cotiza en bolsa, una de las empresas de alquiler de coches más grandes de China.

Luckin planea abrir 2, 500 tiendas este año y desbancar a Starbucks como la cadena de café más grande de China.

China es el segundo mercado más grande y de más rápido crecimiento de Starbucks después de Estados Unidos.

© 2019 AFP