Cuando el emprendedor de medios digitales Andrew Keen predijo en 2007 que el enfoque generado por el usuario de la Web 2.0 conduciría a una reducción de la información objetiva y bien investigada y, a su vez, al aumento de la opinión de aficionados, claramente estaba en lo cierto.

Más de una década después, y el pronóstico de Keen tiene, posiblemente, Hacerse realidad. Internet hoy en día es una fuente aparentemente interminable de material fácilmente digerible. Innumerables personas contribuyen a su información "fáctica", y promover sus propias opiniones como hechos también. Mediante Facebook, Twitter e Instagram, las personas, especialmente las celebridades, también pueden promover productos e ideas de una manera mucho más inmediata y visual. Y para enmarcarse o reinventarse a sí mismos como expertos en áreas completamente diferentes a aquellas en las que ganaron fama.

Expertos aficionados

Si bien la gente ha modelado y promovido durante mucho tiempo la ropa de moda, por ejemplo, Varias celebridades han llevado esta idea más allá en los últimos diez años. Se han separado de las actividades que los hicieron famosos:actuar, cantando, o el deporte, y se reinventaron como empresarios. Ahora son más que promotores de determinados productos, ni aquellos cuyo estilo debería simplemente copiarse. Son el lugar al que acudir para estilos de vida de moda.

El hecho de que las celebridades se estén moviendo hacia el negocio no es una sorpresa. Todavía, la forma en que adoptan la experiencia en materias en las que no tienen formación es un nuevo giro en el ascenso del aficionado. La Spice Girl Victoria Beckham, ahora es diseñadora de moda, por ejemplo, y la actriz Gwyneth Paltrow es una gurú del estilo de vida y la "salud". Cuando Beckham lanzó por primera vez su línea de ropa en 2008, los editores de moda estaban dispuestos a mostrarse escépticos, pero las revistas influyentes como Harper's Bazaar y Vogue quedaron impresionadas. A pesar de no tener una formación aparente en diseño - su "experiencia" inicial en este asunto provino de su interés personal en la ropa y ser fotografiada vistiendo ropa de moda - Beckham celebró recientemente una década como diseñadora de moda.

Similar, La "marca de estilo de vida moderno" de Paltrow, GOOP, vende cremas faciales y otros productos bajo el paraguas de la salud y la belleza. Estos están respaldados por la propia Paltrow, y los médicos colaboradores ayudan a defender los llamados aspectos medicinales de algunos de sus productos. A pesar del coro de críticas contra Paltrow y la "psuedociencia" de GOOP, Según los informes, la empresa ahora tiene un valor de 250 millones de dólares.

Fama y hechos

El uso de Internet como herramienta para promover la celebridad también ha funcionado para el antiguo empresario Donald Trump. A pesar de no haber ocupado nunca un cargo como gobernador del estado (la ruta común hacia el poder político y la presidencia), y no tener experiencia política, Trump pudo convertirse en presidente de Estados Unidos. No menos importante, su ascenso se debió a una campaña en las redes sociales que se basó en reproducir su "lenguaje llano" en lugar de su retórica política.

Estos nuevos expertos ni siquiera tienen que ser famosos por otra razón para demostrar su experiencia. Ella Mills, por ejemplo, es un bloguero del Reino Unido que, documentando su enfermedad y experimentando con la comida, se convirtió en una firme defensora de la "alimentación limpia" (aunque desde entonces ha tratado de distanciarse del término). Esto ayudó a lanzar su marca de alimentos "natural y honesta", Deliciosamente ella, sin ninguna experiencia como dietista.

Ahora cualquiera que tenga una cuenta de Twitter o Instagram y una opinión puede promover la experiencia, y las celebridades pueden interactuar directamente con los fanáticos, mostrándoles cómo emular sus propias vidas impresionantes.

Si bien las redes sociales pueden considerarse una fuerza para el bien en la educación, el predominio de un enfoque de punto de vista en esta esfera, en lugar de la verdadera experiencia, podría tener un impacto negativo en el conocimiento experto en sí mismo, y la idea de que dedique tiempo a capacitarse y obtener calificaciones en un campo elegido antes de reclamar experiencia.

A medida que más personas recurren a Internet y las redes sociales en busca de información de todo tipo, Podría decirse que podría ser mucho más difícil distinguir el punto de vista de la investigación empírica y fáctica, ya que ahora ambos aparecen en el mismo lugar. Un ejemplo reciente de esto es la proliferación más amplia de pseudociencia. La pseudociencia en sí se basa en opiniones de aficionados, y el problema con esto es que las redes sociales se convierten en la plataforma suprema para perpetuarlo. Es muy fácil encontrar información que confirme un punto de vista en lugar de desafiarlo.

Como las redes sociales han demostrado que las personas pueden tener éxito sin calificaciones o capacitación obvias, y el punto de vista confirma cada vez más las perspectivas de las personas, podría decirse que la experiencia científica podría verse erosionada. Y como las redes sociales generan incentivos financieros a través de oportunidades de marketing, el poder de estos "expertos" podría ganar fuerza, creando un cambio completamente nuevo en la adquisición de conocimiento. Keen predijo originalmente que en lugar de ampliar y diversificar el conocimiento, Los medios interactivos conducirían inevitablemente al narcisismo digital y a un estrechamiento creciente del yo. Si bien muchas personas se han beneficiado económicamente y en términos de estatus social, la calidad del conocimiento que ha surgido de las redes sociales es cada vez más limitada y difícil de medir.

Este artículo se ha vuelto a publicar de The Conversation con una licencia de Creative Commons. Lea el artículo original.