Facebook está eliminando la capacidad de orientar anuncios en función de ciertos criterios, como la raza o la afiliación étnica, en medio de preocupaciones de que esto podría conducir a la discriminación.
Facebook dijo el martes que está recortando más de 5, 000 opciones de orientación de anuncios para evitar que los anunciantes discriminen en función de rasgos como la religión o la raza.
El cambio elimina la capacidad de dirigir anuncios de Facebook a personas según su origen étnico, creencias, afinidad política u otros datos que puedan considerarse sensibles o personales.
"Si bien estas opciones se han utilizado de manera legítima para llegar a las personas interesadas en un determinado producto o servicio, creemos que minimizar el riesgo de abuso es más importante, ", dijo la principal red social en línea en una publicación en línea.
El anuncio se produjo menos de una semana después de que el Departamento de Vivienda y Desarrollo Urbano de EE. UU. Acusara a Facebook de violar la ley al permitir que los propietarios y vendedores de viviendas usen su sistema de orientación publicitaria para discriminar a los posibles compradores o inquilinos.
Una queja formal presentada por HUD sostuvo que los anunciantes de Facebook pudieron orientar las ofertas de casas disponibles para alquiler o venta en función de factores como la raza, religión, género, nacionalidad o discapacidad.
"Estamos comprometidos a proteger a las personas de la publicidad discriminatoria en nuestras plataformas, ", Dijo Facebook.
Algunos informes de los medios de comunicación de este año señalaron que los anunciantes podían optar por orientar los anuncios a afroamericanos, Hispanos u otros grupos demográficos, o excluirlos, para comercializar eficazmente productos o servicios a los blancos.
La mayoría de los términos eliminados pertenecían a una categoría que permitía a los anunciantes designar a quién querían excluir de los mensajes de marketing.
Por ejemplo, Los anunciantes de Facebook ya no pueden optar por evitar que se muestren anuncios a los usuarios que han expresado interés en temas como Pesaj, Islam, Budismo o cultura nativa americana.
Facebook agregó que todos los anunciantes estadounidenses deberán certificar que aceptan la política de no discriminación de la red social. Previamente, la certificación de cumplimiento se requería solo para aquellos que publicaban vivienda, anuncios de empleo o crédito.
La certificación tiene como objetivo educar a los anunciantes sobre "la diferencia entre la orientación de anuncios aceptable y la discriminación de anuncios, "según la red social.
Facebook planeó eventualmente expandir la medida a más países, pero no proporcionó un cronograma e insistió en que la medida no era una reacción a la queja de HUD.
"No, hemos estado creando estas herramientas durante mucho tiempo y recopilando información de diferentes grupos externos, ", dijo un portavoz de Facebook sobre la idea.
La denuncia de HUD presentada el viernes se produjo después de que una investigación confirmara que los anunciantes en Facebook podían excluir categorías como personas que expresaron interés en perros de asistencia, crianza de los hijos China o la Biblia, según la agencia.
Facebook prohíbe la discriminación y ha fortalecido sus sistemas durante el año pasado para protegerse contra el uso indebido de las capacidades de segmentación por parte de los anunciantes. dijo un portavoz a la AFP.
© 2018 AFP
