A medida que la radio se desvanece en el nuevo mundo de los medios digitales, El podcasting se ha vuelto popular.
En menos de 15 años, Los podcasts bajo demanda se han convertido en una parte clave del panorama de los medios que está atrayendo a los anunciantes a un mercado que vale decenas de millones de dólares y sigue creciendo.
Según Edison Research, 124 millones de estadounidenses escuchan podcasts de audio, incluidos 73 millones mensualmente.
"Los podcasts ahora están llegando al punto en que se sientan junto a otras formas de medios premium como videos y libros y televisión y música, "dijo Matt Lieber, cofundador de Gimlet Media, un importante productor de podcasts.
"Ahora hay revisores de podcasts. El Financial Times tiene una persona en su personal que revisa los podcasts. Es casi como si no estuvieras escuchando un podcast, estás fuera del circuito".
Los podcasts son una opción natural para una generación acostumbrada a servicios bajo demanda como Netflix. Los oyentes son más jóvenes y están mejor educados que el oyente de radio promedio, con más mujeres en la mezcla, creando un grupo demográfico importante para los anunciantes.
Los ingresos por publicidad de podcasts se duplicaron en 2017 a $ 313 millones, según un estudio de PricewaterhouseCoopers (PwC) con el Interactive Advertising Bureau (IAB).
Eso es mucho menos que los $ 14 mil millones estimados en ingresos por publicidad de radio para 2016, pero el podcasting está mostrando un fuerte crecimiento, probablemente se duplique nuevamente para 2020 según el informe de PwC / IAB.
Un estudio realizado por investigadores de la Universidad de Nueva York descubrió que la radio AM / FM tradicional está perdiendo terreno rápidamente frente a los servicios en demanda, especialmente entre el público más joven, con una reducción de casi 50 puntos porcentuales en la escucha de los que tienen entre 13 y 18 años entre 2005 y 2016.
"Los ingresos por patrocinio de podcasts están creciendo al igual que crece la audiencia, "dijo Neal Carruth, gerente general de podcasts para Radio Pública Nacional, un jugador clave en el podcasting.
"Los anunciantes de grandes marcas se han interesado más en los últimos años. Se sienten muy atraídos por la edad de la audiencia de podcasts, al compromiso de la audiencia del podcast, a la inteligencia, la educación y los logros profesionales de la audiencia de podcasts. Es una audiencia muy deseable ".
NPR, uno de los primeros participantes en el podcasting hace más de una década, tiene unos 17 millones de oyentes de sus podcasts, como "Planet Money, "" Fresh Air "y" Ted Radio Hour, "mucho más que cualquier rival.
Monetización
Los podcasts populares también han podido crear un modelo de ingresos exitoso, dicen los analistas.
"Cuando miras a los primeros 500 o 1, 000 podcasts, ahora hay cientos de programas con cientos de miles de oyentes cada uno que están generando una cantidad sostenible de ingresos en el rango de medio millón a millón de dólares, que es un salto significativo desde hace unos años, "dijo Erik Diehn, director ejecutivo de la firma de anuncios de podcasts Midroll Media.
Si bien la mayoría de los 500 estimados, 000 podcasts generan ingresos mínimos o nulos, algunos de los mejores podcasts pueden generar "millones de dólares" al año, según Diehn.
Pero algunos están comenzando a introducir un modelo de suscripción, como la plataforma Stitcher de Midroll que ofrece podcasts "premium" por $ 4,99 al mes.
Spotify, la gran plataforma de transmisión de música, también está en podcasting y recientemente invirtió $ 1 millón en un podcast presentado por la actriz Amy Schumer.
Otros modelos como el que ofrece la plataforma Castbox se basan en el sistema "paywall" del periódico que permite acceder a una determinada cantidad de podcasts de forma gratuita. con clientes que pagan obteniendo más.
A medida que el podcasting se vuelve más popular, algunos atraen a grandes estrellas y ofrecen vínculos con programas de cine y televisión.
Gimlet Media, por ejemplo, creó el programa de televisión ABC Alex Inc., protagonizado por Zach Braff, basado en uno de sus podcasts. Y el nuevo programa de Amazon "Homecoming" protagonizado por Julia Roberts está basado en uno de los podcasts de Gimlet.
El podcasting es particularmente adecuado para la generación de teléfonos inteligentes y es probable que crezca con un mayor uso de dispositivos conectados.
"En este momento, dedicamos mucho tiempo a pensar en cómo debería presentarse nuestro trabajo en altavoces conectados, en automóviles conectados y otras tecnologías que están aquí con nosotros pero que tal vez aún no hayan evolucionado hasta su estado final, "dijo Carruth de NPR.
"La gente reconoce el valor del audio y realmente lo está adoptando. Es una base increíble sobre la que construir. Podemos ser el compañero de confianza de las personas dondequiera que estén".
© 2018 AFP
