Facebook y Twitter están endureciendo las reglas para los anuncios políticos en respuesta a las preocupaciones de que las plataformas en línea fueron manipuladas durante las elecciones estadounidenses de 2016.
Twitter anunció el jueves nuevas pautas para marcar claramente los anuncios políticos en su plataforma, ya que Facebook dijo que comenzó a implementar una política que requiere el etiquetado y la verificación de las identidades de quienes pagan por mensajes políticos.
Las medidas de las dos empresas de redes sociales se producen en respuesta a las críticas sobre su papel en permitir que la desinformación se propague durante las elecciones estadounidenses de 2016. en muchos casos con la ayuda de "bots" automatizados o cuentas disfrazadas de Rusia.
Facebook dijo que su nueva política estaría vigente a partir del jueves para anuncios en Estados Unidos en Facebook e Instagram. Tiene la intención de implementar la misma política en todo el mundo en los próximos meses.
Mientras tanto, Twitter dijo que comenzaría a aplicar una nueva política en los próximos meses que requeriría "etiquetas electorales" para los anuncios de los candidatos estadounidenses. y exigir formularios notariales que verifiquen que los anunciantes se encuentran en los Estados Unidos.
"No permitiremos que los ciudadanos extranjeros orienten anuncios políticos a personas identificadas como residentes de EE. UU., ", dijo un comunicado de Twitter.
Adicionalmente, los nombres de Twitter de los "identificadores" utilizados para la publicidad de campañas políticas tendrán requisitos más estrictos.
"La foto de perfil del tirador, foto de encabezado, y el sitio web debe ser coherente con su presencia en línea y la biografía de Twitter debe incluir un sitio web que proporcione información de contacto válida, "Vijaya Gadde de Twitter y Bruce Falck escribieron en el comunicado.
Gorjeo, que indicó el mes pasado que estaba trabajando en una nueva política para anuncios políticos, dijo que se está asociando con el grupo sin fines de lucro Ballotpedia para ayudar a identificar las cuentas de Twitter de campaña de los candidatos una vez que califiquen para las elecciones generales de noviembre.
El anuncio de Facebook decía que verificaría la identidad de quienes pagan por los anuncios, no solo por los candidatos, sino también por temas políticos candentes, que algunos analistas han dicho que pueden ser difíciles de hacer cumplir.
"Empezando hoy, Todos los anuncios relacionados con las elecciones y temas relacionados en Facebook e Instagram en los EE. UU. deben estar claramente etiquetados, incluida una divulgación de "Pagado por" del anunciante en la parte superior del anuncio. ", dijo una publicación de blog del director de gestión de productos de Facebook, Rob Leathern.
El jefe de Facebook, Mark Zuckerberg, dijo que el objetivo de la nueva política es "asegurarse de que ayudemos a prevenir la interferencia y la desinformación en las elecciones".
"Estos cambios no solucionarán todo, pero harán que sea mucho más difícil para cualquiera hacer lo que hicieron los rusos durante las elecciones de 2016 y usar cuentas y páginas falsas para publicar anuncios, ", Escribió Zuckerberg en su página de Facebook.
La nueva política de Facebook requiere el etiquetado de todos los anuncios políticos y la verificación de quienes pagan por los mensajes. uno de los movimientos de la red social para frenar las campañas de desinformación
Definición de 'cuestiones' políticas
La directora de política y alcance gubernamental de Facebook, Katie Harbath, y el director de política pública, Steve Satterfield, dijeron que la definición de anuncios "temáticos" se examinó cuidadosamente con aportaciones de terceros.
"En los EE.UU, no existen leyes ni agencias federales que enumeren cuestiones específicas que estén sujetas a regulación, "escribieron en una publicación de blog separada.
"Pero para tener una política que nuestros revisores puedan hacer cumplir, necesitan una lista que explique qué está bien y qué no ".
Facebook dijo que desarrolló una lista de 20 problemas clave identificados por el Proyecto de Agendas Comparativas, un centro de investigación no partidista.
Estos temas incluyen el aborto, derechos civiles, el entorno, la política exterior, armas e inmigración, según Facebook.
"Sabemos que perderemos algunos anuncios y, en otros casos, identificaremos algunos que no deberíamos. "Escribieron Harbath y Satterfield." Seguiremos trabajando en el proceso y mejoraremos a medida que avancemos ".
Los ejecutivos dijeron que Facebook debatió si prohibir todos los anuncios políticos, pero al final decidió mantenerlos con una etiqueta y verificación más estrictas.
"La publicidad política tiene un propósito importante. Ayuda a los candidatos a compartir sus puntos de vista con el público de manera más amplia, y puede ayudar a alentar a las personas a involucrarse en el proceso político, " ellos escribieron.
Prohibir todos los anuncios sostuvieron que "haría más difícil para las personas que se postulan para un cargo local, que no pueden permitirse grandes compras en los medios, hacer llegar su mensaje".
Facebook también desarrollará un archivo de búsqueda de anuncios políticos bajo la nueva política.
Fuera de los Estados Unidos, Harbath dijo a los periodistas en una conferencia telefónica que "trabajaremos con los reguladores y organizadores electorales en varios países" mientras implementa la política a nivel mundial.
© 2018 AFP
