La televisión está perdiendo gradualmente su participación en el mercado publicitario de EE. UU. A medida que los estadounidenses cambian a las plataformas digitales y se alejan de los paquetes de pago. dijo un rastreador de mercado el miércoles.
Un informe de la firma de investigación eMarketer dijo que los desembolsos en anuncios de televisión se reducirán un 0,5 por ciento en 2018 a $ 69,87 mil millones.
Como resultado, La participación de la televisión en el gasto total en publicidad en medios de EE. UU. caerá del 33,9 por ciento en 2017 al 31,6 por ciento.
Los investigadores dijeron que la televisión está sintiendo el impacto de las plataformas en línea, a veces llamadas "over the top" o servicios OTT, como Netflix y Amazon, que permiten a los espectadores mirar a pedido.
"El cambio de las audiencias a la visualización OTT está cambiando el clima del mercado publicitario de televisión, ", dijo la directora senior de pronóstico de eMarketer, Monica Peart.
"A medida que las calificaciones de la programación de televisión continúan disminuyendo, la inversión de los anunciantes también seguirá experimentando descensos, especialmente en años que no presumen de grandes eventos como las elecciones presidenciales y los Juegos Olímpicos ".
Los investigadores dijeron que la tendencia a la baja puede ver un ligero respiro en 2020 debido a las elecciones presidenciales de EE. UU. Y los Juegos Olímpicos de verano en Tokio. pero se hundirá de nuevo a territorio negativo en los años siguientes y caerá a menos de una cuarta parte del gasto publicitario total para 2022.
Según eMarketer, el corte de cables, o la eliminación de paquetes de televisión de pago, como el cable o el satélite, continúa ganando impulso en los Estados Unidos.
El número de televidentes tradicionales en los EE. UU. Caerá un 0,2 por ciento a 297,7 millones, el informe decía, mientras que los servicios de transmisión crecerán un 2,7 por ciento para llegar a 198,6 millones este año.
En 2017, la inversión publicitaria total en la televisión tradicional se redujo por primera vez desde 2009, decía el informe.
© 2018 AFP
