Los defensores de la vivienda justa demandaron a Facebook el martes, diciendo que permite a los propietarios y corredores de bienes raíces orientar la publicidad para discriminar a las familias con niños, mujeres y personas con discapacidad.
La demanda en el tribunal federal de Manhattan alega investigaciones de partidarios de la vivienda justa en Nueva York, Washington, CORRIENTE CONTINUA., Miami y San Antonio, Texas, probar que Facebook continúa permitiendo que los anunciantes discriminen a pesar de que los grupos de derechos civiles y de vivienda han notificado a la compañía desde 2016 que está violando la Ley federal de Vivienda Justa. Busca daños no especificados y una orden judicial para poner fin a la discriminación.
Facebook no ha respondido a un mensaje en busca de comentarios.
La demanda fue presentada por la Alianza Nacional de Vivienda Justa y otras organizaciones. Se produce cuando Facebook enfrenta críticas por acusaciones de que la consultora política británica Cambridge Analytica utilizó detalles de 50 millones de usuarios de Facebook para ayudar al candidato republicano Donald Trump en la campaña presidencial de 2016.
Los grupos de vivienda dicen que el Menlo Park, Facebook, con sede en California, abusó de su poder al convertirse en lo que equivale a la agencia de publicidad más grande del mundo.
La explicación de la demanda sobre cómo se lleva a cabo la discriminación comienza con una descripción que parecería atractiva para la mayoría de los anunciantes. Decía Facebook, con una base de clientes de más de dos mil millones de personas, recopila un "tesoro de información" para permitir a los anunciantes dirigirse a los clientes que creen que son adecuados para sus negocios.
Luego, permite a los anunciantes desplazarse por cientos de datos demográficos, comportamientos e intereses para decidir qué características quieren incluir o excluir, dijo la demanda.
La demanda dice que la Alianza Nacional de Vivienda Justa hizo su propio estudio después de que la organización sin fines de lucro de investigación ProPublica publicara un artículo en octubre de 2016 que decía que la plataforma en línea de Facebook permitía a los anunciantes excluir de los anuncios en la categoría de vivienda a los clientes asignados de color negro. Hispanos y otras "afinidades étnicas".
Dijo que la alianza de vivienda pudo publicar un anuncio en Facebook de un apartamento de alquiler ficticio después de seleccionar opciones que excluían a negros e hispanos de la audiencia potencial del anuncio. Después de las quejas, Facebook tomó medidas para contrarrestar ese tipo de anuncios discriminatorios, dijo la demanda.
Pero dijo que el trabajo adicional de ProPublica y la alianza de vivienda reveló que hace tan solo unas semanas la compañía estaba aprobando la publicidad que, en efecto, discriminado a las madres, familias con niños pequeños y personas con discapacidades.
"Aunque Facebook dejó de aprobar anuncios de viviendas que utilizaban su opción de 'afinidad étnica' a finales de 2017, continúa creando y desarrollando contenido que facilita a los anunciantes la exclusión de ciertas audiencias en función de características legalmente protegidas, ", dijo la demanda.
Dijo que Facebook del 14 de diciembre al 23 de febrero había aceptado 40 anuncios que crearon la alianza de vivienda y sus afiliados que excluían a los posibles buscadores de vivienda en función del estado familiar o el género.
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