Se dice que la campaña de Donald Trump gastó 44 millones de dólares en Facebook, corriendo 175, 000 variaciones de anuncios políticos durante la campaña electoral, en comparación con un gasto de 28 millones de dólares por parte de la campaña de Hillary Clinton. ¿Estuvo bien gastado este dinero?

Nueva investigación de la Universidad de Warwick, ETH Zurich y la Universidad Carlos III de Madrid han demostrado la efectividad de la publicidad política micro-dirigida en las redes sociales.

Campañas políticas en línea dirigidas a usuarios de Facebook por género, La ubicación y la lealtad política aumentaron significativamente el apoyo al candidato republicano Donald Trump. Las campañas micro-dirigidas que explotan las herramientas de elaboración de perfiles de Facebook fueron muy efectivas tanto para persuadir a los votantes indecisos de que apoyaran a Trump, y persuadir a los partidarios republicanos para que se presenten el día de las elecciones.

Los efectos de las campañas intensivas en línea fueron más fuertes entre los votantes que usaban Facebook con regularidad; entre quienes confiaban en él como su principal fuente de noticias; y entre votantes sin educación universitaria o universitaria.

El papel, Política en la era de Facebook:evidencia de las elecciones presidenciales de EE. UU. De 2016, se cree que es el primer análisis del alcance de las campañas políticas realizadas en Facebook para micro-votantes objetivo, y del efecto que esas campañas tuvieron sobre el comportamiento electoral.

Dra. Michela Redoano, El profesor asociado del Departamento de Economía de la Universidad de Warwick dijo:"Las campañas digitales son mucho más baratas que las campañas en los medios tradicionales también gracias a la explotación de las redes sociales, es de fácil acceso, y está prácticamente libre de regulación.

"Gracias a la analítica predictiva, empresas como Facebook ofrecen un conjunto de herramientas para dirigirse a los votantes a un nivel extremadamente granular en función de su comportamiento anterior en línea. Estos canales de campaña en línea son instrumentos políticos potencialmente muy poderosos.

"Por lo tanto, es vital que entendamos cómo funcionan las campañas políticas en las redes sociales, su impacto en el comportamiento de los votantes, y, por último, sobre los resultados de las elecciones ".

Dra. Federica Liberini de ETH Zurich, dijo:"Nuestra investigación nos permitió construir una medida simple para rastrear la intensidad de las campañas políticas realizadas en las redes sociales. En el contexto de las elecciones presidenciales de EE. UU. de 2016, encontramos que la micro focalización política fue particularmente efectiva cuando se basó en la ideología y el género o el nivel educativo, y mucho menos cuando se basa en la raza o la edad. Nuestros resultados muestran que las redes sociales empoderaron eficazmente a los políticos para influir en grupos clave de votantes en las contiendas electorales, y es una prueba más de que los resultados políticos recientes, como el Brexit y la elección del presidente Trump, podría deberse en gran parte al uso de análisis de datos ".

El Dr. Antonio Russo, también de ETH Zurich, agregó:"Nuestro hallazgo de que Facebook tuvo un fuerte efecto en la participación sugiere que las redes sociales tienen un gran potencial para estimular la participación política de personas que de otro modo habrían perdido interés en la política. En un mundo donde la confianza en la democracia está menguando, Creo que esta es una buena noticia. Sin embargo, todavía tenemos mucho que aprender sobre si la información a la que están expuestos los votantes en las redes sociales realmente les ayuda a tomar decisiones informadas "

El Dr. Ángel Cuevas y el Dr. Rubén Cuevas de la Universidad Carlos III de Madrid comentaron:"Este artículo contribuye a un cuerpo de literatura incipiente que está utilizando datos de Facebook, de una manera que preserve completamente la privacidad, como fuente de datos novedosa y de gran valor para abordar importantes cuestiones socioeconómicas.

"En esta línea, ya hemos utilizado datos de Facebook para medir la brecha de género en todo el mundo y los estamos utilizando en un trabajo aún en curso para crear una nueva metodología para medir la cultura. También nos gustaría destacar que estos datos están sirviendo para promover una fructífera colaboración multidisciplinaria entre los científicos informáticos y los científicos sociales ".

Los investigadores también muestran que leer sobre política en Facebook no mejora el conocimiento político como lo hace la lectura de un periódico.

"Este es un escenario preocupante, Dado que cada vez más personas sustituyen las redes sociales como una fuente importante de información, "Añadió el Dr. Redoano.