Las empresas tienen acceso a varios puntos de datos y utilizan algoritmos sofisticados para hacer predicciones sobre las preferencias y comportamientos de los usuarios en línea. Estas predicciones generan recomendaciones personalizadas, publicidad dirigida y experiencias de usuario personalizadas para aumentar la participación y los ingresos. Si bien las predicciones pueden ser precisas hasta cierto punto, la capacidad de predecir con precisión las preferencias individuales sigue siendo compleja y depende de los datos disponibles, la sofisticación algorítmica y la configuración de privacidad de los usuarios. Las empresas pueden perfeccionar sus predicciones con el tiempo a medida que analizan más datos y ajustan sus modelos.