Es bien sabido que los principales partidos políticos canadienses ahora utilizan herramientas de marketing político para segmentar el electorado y dirigirse a grupos específicos de votantes. Según un nuevo estudio que aparece en la revista Heliyon . publicado por Elsevier, Las cuestiones de posición juegan un papel más importante en la política electoral canadiense de lo que se suponía anteriormente.

Las cuestiones de posición son cuestiones políticas divisorias por las que existen diferentes preferencias. A diferencia de, Las cuestiones de valencia son cuestiones sobre las que los votantes suelen compartir una preferencia común. Un análisis de las cuestiones de posición utilizando escalas de cuestiones de varios elementos demuestra que muchos votantes canadienses sí tienen opiniones sólidas sobre las cuestiones. y que su efecto sobre la elección del voto podría incluso compararse con el de los predictores de voto convencionales, como la identificación del partido. Este hallazgo proporciona nuevos conocimientos sobre cómo los candidatos y los partidos políticos canadienses pueden utilizar las herramientas de marketing político para segmentar al electorado y dirigirse a grupos específicos de votantes.

Al medir las respuestas agregadas a múltiples declaraciones sobre cuestiones nacionales y regionales, el análisis encontró que muchos votantes adoptan posiciones inequívocas a lo largo de líneas ideológicas. Los investigadores de este proyecto de investigación son Yannick Dufresne, Doctor., Cátedra de Liderazgo en la Enseñanza de las Ciencias Sociales Digitales, y profesor adjunto de Ciencias Políticas en la Université Laval, La ciudad de Quebec, Control de calidad Canadá, y Catherine Ouellet, Doctor. candidato en Ciencias Políticas en la Universidad de Toronto, SOBRE, Canadá. Explican que "si bien los efectos de los problemas de posición pueden explicar solo un pequeño porcentaje de los cambios electorales generales, los porcentajes pequeños pueden ser decisivos para determinar el ganador de una elección ".

La política electoral canadiense se ha involucrado tradicionalmente en políticas de estilo de intermediación, donde los partidos evitan pronunciamientos sobre temas divisivos que podrían exacerbar tensas divisiones sociales. Como resultado, las partes terminan compitiendo en cuestiones de valencia no polarizantes, como la necesidad de una economía fuerte y un medio ambiente limpio, y no abordan los medios por los cuales se alcanzarían estos fines, centrándose en el "quién" y el "qué" en lugar del "cómo". Una explicación de este comportamiento electoral es la heterogeneidad de los valores sociodemográficos y de valores de Canadá, donde los partidos podrían arriesgarse fácilmente a alienar a segmentos del electorado altamente fragmentado.

A diferencia de, Las cuestiones de posición están en el centro del diálogo entre los ciudadanos que comparten una perspectiva y los partidos políticos que se dirigen a estos ciudadanos mediante microcampañas. Los problemas de posición son idiosincrásicos y difíciles de evaluar entre culturas y fronteras nacionales y regionales.

Este estudio difiere de investigaciones anteriores porque considera opiniones agregadas sobre temas relacionados, en lugar de mirar cada dimensión individualmente. Utilizando datos de 2004, 2008, y Estudio de las elecciones canadienses de 2011, los investigadores pudieron crear ocho escalas de problemas posicionales al agrupar las respuestas a declaraciones redactadas de manera coherente respondidas a intervalos de cuatro años. Las categorías generales de problemas posicionales incluían la economía, medio ambiente, relaciones exteriores / estadounidenses, la Ley y el orden, cuestiones de minorías, problemas morales, programas sociales, y cuestiones de la mujer. Las respuestas representaron un espectro de posiciones que abogaban por la economía de libre mercado y el ambientalismo frente a una mayor regulación. vínculos más estrechos frente a un menor compromiso con los EE. UU., una red de seguridad social más sólida frente a los recortes del programa, nacionalismo versus globalismo, y valores flexibles versus tradicionales.

Estas escalas de problemas se utilizaron para comparar los efectos de los problemas de posición con los predictores rivales de la elección de voto. Los resultados muestran que la conceptualización y medición de los problemas de posición a través de escalas de varios elementos demuestran tanto la estabilidad como un efecto significativo en la elección del voto. Se encuentra que la importancia y la fuerza de los problemas son comparables a los predictores más convencionales de la elección del voto, como los valores y la identificación de partidos. "Cuantos más elementos en una escala, más oportunidades para captar las actitudes reales de los ciudadanos, "explicó la co-investigadora Catherine Ouellet.

Estos resultados apoyan la perspectiva del marketing político que asume que las preferencias de los votantes y las estrategias de los partidos tienen un impacto en los resultados electorales. Y debido a que los diferentes problemas de posición son importantes y afectan a diferentes segmentos de la población, Los partidos políticos tienen buenas razones para participar en acciones tácticas como el correo directo o la política de cuña. Por eso, la investigación muestra que las acciones que toman las partes para capitalizar los problemas posicionales, como se describe en la literatura de marketing político, están justificados.