Un avión comercial retocado con la cola de un tiburón, hashtags que evocan engañosamente la sostenibilidad, el uso simbólico de las minorías para distraer y señalar la virtud:un informe de Harvard publicado el martes destaca el lavado verde desenfrenado por parte de empresas líderes en las redes sociales.

La investigación, encargada por Greenpeace Países Bajos, involucró el análisis del texto y las imágenes de 2300 publicaciones de 22 de los mayores fabricantes de automóviles, productores de combustibles fósiles y aerolíneas de Europa en junio y julio.

"Durante este verano de temperaturas récord e incendios forestales en Europa, estos intereses de los combustibles fósiles han permanecido explícitamente en silencio sobre el tema del cambio climático y, en cambio, se involucran en lo que interpretamos como posicionamiento estratégico de marca", dijo a la AFP el autor principal Geoffrey Supran.

Titulado "Tres tonos de verde (lavado)", el informe publicado durante la Semana del clima de Nueva York encontró que solo uno de cada cinco anuncios de automóviles "verdes" presenta un producto a la venta, mientras que el resto simplemente promociona la marca como verde.

Una de cada cinco publicaciones de compañías petroleras, automotrices y aéreas se centra en deportes, moda o causas sociales que desvían la atención de sus negocios principales.

Según el informe, dos tercios de las publicaciones de las empresas en las redes sociales pintaron un brillo de "innovación verde" en sus operaciones, y los fabricantes de automóviles generaron la mayor cantidad en comparación con las aerolíneas y las empresas de petróleo y gas.

Si bien ya había cierta conciencia sobre estas tendencias, Supran dijo que la fortaleza del nuevo estudio era el uso de métodos de ciencias sociales revisados ​​por pares para otorgar más peso cuantitativo.

Una característica clave de las publicaciones de las empresas era la frecuencia con la que hablaban sobre su patrocinio de eventos deportivos o de caridad, en lugar de hablar sobre lo que venden.

"En principio, ese tipo de actividades deben ser aplaudidas. El problema surge cuando la filantropía corporativa se convierte en lavado de responsabilidad social corporativa, cosas como lavado verde, lavado deportivo y lavado de conciencia", dijo Supran.

Los ejemplos de lavado verde incluyen una publicación de Instagram de Lufthansa donde un avión se funde con el cuerpo de un tiburón nadando en el océano.

La publicación fue para resaltar un revestimiento modelado de piel de tiburón que se aplica al cuerpo del avión para mejorar el flujo de aire y reducir el consumo de combustible.

Los tuits de Air France-KLM y Lufthansa promovieron el uso de biocombustibles en algunas rutas utilizando el hashtag "SustainableAviationFuel".

Esas publicaciones omiten el hecho de que dichos combustibles constituyen solo una pequeña fracción del combustible total utilizado por la industria, y no todos los expertos aún están convencidos de que pueden impulsar viajes aéreos seguros para el clima, según el informe.

'Bastante insidioso'

Las publicaciones verdes también tienden a presentar más mujeres, personas no binarias y personas no caucásicas; por ejemplo, un tweet de Wizz Air en el Día Mundial del Medio Ambiente muestra a una anciana negra, que parece ser en parte árbol, en parte persona, de pie en un frondoso bosque verde.

La publicación no solo parece simbólica, según el informe, sino que también promueve un artículo sobre cómo reducir el consumo personal de energía.

Esta es una práctica corporativa generalizada que los investigadores llaman "responsabilidad de redirección" en la que el comportamiento individual, en lugar de las acciones de los gobiernos y las empresas, se coloca en el centro de la acción climática.

Mientras tanto, un video de YouTube de Fiat muestra a un grupo de atractivos jóvenes navegando y conduciendo a través de hermosas montañas en la campiña italiana.

"Los psicólogos del comportamiento han observado respuestas afectivas significativas de los consumidores expuestos a imágenes de la naturaleza", explicó Supran.

"Puede hacer que una empresa parezca más ecológica en realidad de una manera única que hace el trabajo sutil de anular incluso a los observadores más críticos de una manera bastante insidiosa".

Silvia Pastorelli, activista de Greenpeace, dijo en un comunicado que el informe destaca técnicas que se han estado "ocultando a plena vista".

"Este es un esfuerzo sistemático de lavado verde que debe abordarse con una prohibición legal de toda publicidad y patrocinio de combustibles fósiles en toda Europa, tal como sucedió con el tabaco", agregó. + Explora más

Estudio:Las compañías petroleras desalientan la acción climática

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