Las grandes corporaciones petroleras tienden a gastar la mayor cantidad de dinero en campañas publicitarias y promocionales en los momentos en que enfrentan una cobertura mediática negativa y / o la amenaza de una mayor regulación federal. encuentra un nuevo estudio.

Robert Brulle, un profesor visitante de la Universidad de Brown con base en el Instituto de Brown para el Medio Ambiente y la Sociedad, Lideró un análisis que concluyó que las inversiones en publicidad y promoción de las principales compañías petroleras corresponden directamente a la acción del Congreso y la cobertura de los medios sobre el cambio climático.

Los resultados, publicado el sábado, 14 de diciembre en Cambio climático , Sugieren que los ejecutivos de las compañías petroleras dirijan sus esfuerzos de promoción en formas diseñadas para influir en los formuladores de políticas y dar forma al debate público sobre el cambio climático.

"Todas las empresas confían en la publicidad para pulir sus marcas y minimizar el daño a su reputación, "Brulle dijo." Pero este análisis, combinado con investigaciones previas, demuestra que las campañas publicitarias en el sector del petróleo y el gas están destinadas específicamente a influir en la forma en que el público y los legisladores piensan sobre la crisis climática y si actúan para abordarla. Muestra que el aumento y la caída de los niveles de gasto está directamente relacionado con si se está considerando o no la legislación climática ".

Trabajando con Melissa Aronczyk de la Universidad de Rutgers y Jason Carmichael de la Universidad de McGill, Brulle analizó las compras anuales de espacios publicitarios de promoción corporativa de ExxonMobil, BP-Amoco, Chevron-Texaco, Royal Dutch Shell y ConocoPhillips entre 1986 y 2015. Los investigadores se centraron en cuatro factores principales que, según los estudios anteriores, podrían influir en los gastos de promoción de estas empresas:la atención del Congreso al cambio climático, la reputación corporativa, la atención de los medios sobre el cambio climático, y preocupación pública por el cambio climático.

Para medir la medida en que cada factor afecta la inversión publicitaria, los investigadores recopilaron datos sobre audiencias, facturas, tratados y otra legislación relacionada con el cambio climático; consultó el Índice de Reputación Corporativa anual de Fortune; niveles medidos de cobertura mediática relacionada con el cambio climático; y rastreó el momento de los grandes derrames de petróleo y la publicación de informes importantes del Panel Intergubernamental sobre Cambio Climático y la Comisión Reguladora Nuclear.

Brulle dijo que el equipo descubrió que dos de los cuatro factores motivaron la mayoría de los gastos publicitarios de las compañías petroleras:la cobertura de los medios relacionada con el cambio climático y la acción del Congreso.

"Parece que su objetivo en la publicidad es desviar las críticas y evitar acciones legislativas que intenten abordar el cambio climático, "Eso sugiere que su principal motivación es evitar el potencial de un escrutinio regulatorio adicional", dijo Brulle.

Los hallazgos también sugieren, Brulle dijo:que los ejecutivos petroleros están menos preocupados por el estado de ánimo del público sobre el cambio climático y por la publicación de importantes informes sobre el cambio climático, que invariablemente retratan a sus empresas de forma negativa. Brulle dijo que el último hallazgo era consistente con su propia investigación previa, lo que indica que los informes sobre el cambio climático influyen poco en la opinión pública, y, por lo tanto, es poco probable que estimulen la cobertura de los medios y la acción del Congreso.

El análisis se produce cuando el gasto en promoción de las principales compañías petroleras alcanza un máximo histórico. Entre 2008 y 2016, las cinco compañías petroleras más grandes gastaron un promedio de 217 millones de dólares anuales en publicidad. Por el contrario, El gasto medio anual en publicidad fue de 102 millones de dólares entre 1997 y 2004 y de 35 millones entre 1986 y 1996.