1. Alcance y frecuencia:
* Reach: El número de personas únicas expuestas a un mensaje o campaña específica dentro de un período de tiempo determinado.
* frecuencia: El número promedio de veces que un individuo está expuesto a un mensaje o campaña durante ese mismo período de tiempo.
* El alcance y la frecuencia a menudo se combinan para determinar:
* Puntos de calificación bruta (GRPS): Una medida del número total de exposiciones publicitarias en una campaña.
* Puntos de clasificación de objetivos (TRPS): GRPS se centró en un público objetivo específico.
2. Impresiones:
* Impresiones: El número total de veces se muestra un anuncio, independientemente de si se ve o no.
* Importante para comprender la exposición potencial total de una campaña.
3. Métricas de compromiso:
* Tasa de clics (CTR): El porcentaje de personas que hacen clic en un anuncio después de verlo.
* Tiempo dedicado: La cantidad de tiempo que los usuarios pasan interactuando con un contenido, como un sitio web o un video.
* comparte y le gusta: Medidas del compromiso de las redes sociales con el contenido.
* Comentarios y revisiones: Medidas de retroalimentación e interacción de los usuarios.
* Estas métricas evalúan cuán atractivo e interactivo es el contenido, lo que indica el interés de la audiencia y el impacto potencial.
4. Insights y demografía de la audiencia:
* edad, género, ubicación, intereses, nivel de educación, ingresos: Los datos sobre la audiencia alcanzados por una campaña.
* proporciona comprensión de las características de la audiencia y ayuda a adaptar las futuras campañas.
5. Atribución:
* Modelos de atribución: Métodos para asignar valor y crédito a diferentes canales de comercialización y puntos de contacto para influir en el viaje de compra de un cliente.
* ayuda a determinar qué canales de medios son más efectivos para impulsar las conversiones.
6. Efectividad de la campaña:
* Lift de ventas: El aumento de las ventas atribuido a una campaña específica.
* Levantamiento de la marca: El aumento en la conciencia de la marca, la favorabilidad o la consideración atribuido a una campaña.
* Estas métricas evalúan el impacto general y la efectividad de la campaña para lograr los objetivos comerciales.
7. Métodos de recopilación de datos:
* encuestas: Recopilar información del público objetivo sobre su consumo de medios y preferencias.
* Análisis de sitios web: Seguimiento de tráfico del sitio web, comportamiento del usuario y conversiones.
* Análisis de redes sociales: Monitorear las menciones de las redes sociales, el compromiso y el sentimiento.
* Proveedores de medición de terceros: Empresas que proporcionan datos y análisis especializados para campañas de medios.
8. Herramientas y tecnologías:
* Plataformas de medición de medios: Solutiones de software que optimizan el proceso de recopilación, análisis e informes de datos de medios.
* Plataformas de gestión de datos (DMP): Herramientas que agregan datos de varias fuentes y proporcionan un centro central para administrar y activar datos.
* Sistemas de gestión de relaciones con el cliente (CRM): Herramientas que ayudan a administrar las interacciones de los clientes y rastrear los viajes de los clientes en diferentes puntos de contacto.
En resumen, la medición de los medios es un proceso multifacético que implica recopilar datos, analizar el comportamiento de la audiencia y evaluar la efectividad de la campaña para optimizar futuras estrategias de los medios y maximizar el retorno de la inversión.
